“物美价廉”时代已经过去 卫企走出国门依靠品牌建设

一向以“物美价廉”笑傲市场的中国制造，在这场马桶盖遭疯抢一空的神话中被一举击败。中国制造的“艰难处境”再次曝光于世。然而，更令国人尴尬的是，事后调查发现国人漂洋过海购买的马桶盖竟然是中国制造，这个消息一出无疑又给中国人狠狠地甩了一耳光。那究竟是哪一环出了问题?

“物美价廉”时代已经过去 卫企走出国门依靠品牌建设

成本优势丧失 产品同质化雪上加霜

中国丧失了原有优势的原因是市场规模优势减弱，低成本优势正在消失，如果下一步还想靠出口支持经济增长，唯一的办法就是产业升级，专注产品并增添附加值。然而，如今，产品同质化严重是中国传统制造业特别是家居建材制造业存在的普遍问题。产品同质化严重，消费者审美疲劳，这也直接反映了中国家居企业缺乏原创动力和专注精神。尤其是这样的传统制造业，行业产品同质化严重，由于起步较晚，比规模没有优势，只有走个性化专业化的道路才能将自己长处发挥到极致。从另一层面来看，这些现象也折射出了中国家居市场竞争激烈，众多企业缺乏品牌意识，因此，卫浴企业还要注意品牌建设的力度。

卫浴企业走出国门 品牌建设是关键

卫浴企业走出国门，打造品牌尤为重要，以前卫浴企业走出去仅仅是拿产品做买卖，没有核心的竞争力，更没有真正的品牌，必须坚持品牌建设，用品质做保障，用品牌来识别。

然而在中国，品牌建设一直是家居行业的一大痛点，一方面，消费者对建陶家具类的品牌普遍存在关注较低、认知不够的问题。另一方面，中国家居行业也一直具有标志性的“大行业，小品牌”的特点，行业参与主体大小不一，数量繁多，再加上区域性特点比较严重，很多企业都不太注重品牌建设工作，更难谈走出国门这一议题。不过近几年，这一情况也有所改善，越来越多的家居企业将品牌工作提上议程，并尝试走向国门。

因此，要想真正走出国门，对中国卫浴等家居企业来说，还需要走一段艰难的路程。但是品牌建设就像马拉松一样，还需要企业长期坚持用心经营。