热词聚焦高端市场 一线卫浴品牌或“蒸蒸日上”

作为“十二五”收官之年，2015年也是经济新常态发力之年，摆脱“速度情结”的家居建材行业，已然步入“以质取胜”的专业化时代。与此同时，政府＊＊已经结束，国家政策方向被提炼成各类行业热词迅速传播开来，智能家居、绿色地产等家居建材相关热词更是不绝于耳。

众所周知，受综合实力限制，智能家居领域一直是一线品牌企业的“盘中餐”，而绿色环保则更多成为徘徊在低端市场的三四线企业的困扰。而前面行业热词涉及到的，不论是行业现状还是政策方向都明显聚焦高端市场，因此，打造一线卫浴品牌或将成为三四线企业发展“主旋律”。

热词聚焦高端市场 一线卫浴品牌或“蒸蒸日上”

智能、环保齐亮相 高端卫浴发展空间扩大

如今，卫浴行业也已经进入了成熟期，但是企业对于国内高端卫浴市场的开发却一直没什么起色，究其原因，技术条件有限是其一，社会各界对这块领域的低关注度导致发展空间有限也是重要原因。伴随着智能家居、环保工作的推进，高端卫浴市场或将获得更多的发展机会。

＊＊期间，＊＊＊＊代表、美的集团副总裁袁利群在接受采访时表示会建议国家尽快制定家电物联网标准，助推智能家居良性发展。无独有偶，另一家智能行业领头人小米公司董事长雷军也提出议案，建议加快制定智能家居行业标准。虽然议案结果尚不可知，但是引起的社会高关注度，不管是从营销推广方面看还是在行业标准制定方面看都将对包括智能卫浴在内的家居智能化发展起到重要的推进作用，利好高端卫浴市场。

另外，自一波“穹顶之下”热潮之后，“环保”一词成为＊＊议题乃至社会讨论的热度之王，从制造业到建筑业，从企业到消费者，环保工作要求更加细化，产品品质要求更加严格，骤增的竞争压力，也促使行业洗牌进程加快，利好行业竞争，为高端卫浴发展创造良好的市场环境。

市场需求+政府重视 国产卫浴打造一线品牌更待何时

高端卫浴产品的利润远高过低端产品，然而在我国卫浴行业，高端市场却一直是被“洋品牌”所占领，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场。如今，高端卫浴市场这块“蛋糕”越做越大，国产卫浴企业难道还要蜷缩在低端市场，眼睁睁看着这块可口的“蛋糕”被国外企业所占据?如若不是，国产卫浴企业又该如何着手，打造一线卫浴品牌，将日子过得“蒸蒸日上”?

其实，国内某知名卫浴企业＊＊＊曾就指出，如今，本土品牌和国际品牌相比，在产品的性能价值方面已经非常接近，甚至某些方面都不亚于国际品牌，只是在产品的情感价值及设计美学上，还有些差距。所以说，随着我国行业技术的发展，技术条件并不是制约国产卫浴企业成为高端品牌的主要原因，而企业的停滞不前，笔者认为更多是因为企业传统观念的束缚，不敢接受新的挑战所导致。当然，近几年来，也有些本土品牌开始借助国外知名设计师或者设计机构弥补产品设计上不足这一缺陷，这也不失为良策，为国产卫浴企业走进高端市场打开一扇门。

不怕落后于别人，就怕落后于别人仍旧停滞不前。

因此，卫浴企业家们应摈弃腐朽僵化的落后思想，拿出该有的魄力，头痛医头，脚痛治脚，争取与国外一线品牌决高下，抢夺高端卫浴市场这块大“蛋糕”。