卫浴产品线上消费成风尚 中高档消费占主体

现代人越来越会享受，一个洁净舒适的卫浴间已成为所有人的共同追求。现在多数家庭都有室内卫生间，而且都会尽可能的把它布置的漂亮而温馨。卫浴产品在家居中是如此受欢迎，那卫浴行业在过去的2014年是一个怎样的发展状况呢?小编用数据来告诉大家。

卫浴产品线上消费成风尚 中高档消费占主体（图片来自网络）

近日，中国建筑卫生陶瓷行业协会、中装协厨卫委员会、中装协材料委员会等专业机构发布及陶瓷资讯报-厨卫资讯报道的数据中显示，2014年我国卫浴洁具6大品类的产销量超过14亿8000万件，产销额超过2300亿元，占2014年家居市场规模比重的8%。在卫生陶瓷、淋浴花洒、水龙头、浴室柜、淋浴房、浴缸这洁具六大品类中，水龙头的品类产销数量占比最高，约为57%;而品类产销金额最高的却是卫生陶瓷类占27%，浴缸的品类产销数量和产销金额以1%及5%排名最后。

2014年我国卫生洁具产品出口情况

据悉，2014年我国卫生洁具产品出口量增长率27.75%，出口额增长率71.63%，2011年以来卫生陶瓷出口额节节攀升，与11年相比增加了256647万美元，出口均价由32.63美元增长到43.84美元。

卫生陶瓷出口各大洲的流向情况中亚洲占比52.66%，成为我国卫生陶瓷出口第一大洲，大洋洲则只占卫生陶瓷出口额的2.45%。从地区出口来看，2014年广东以68.96%成为出口第一大省。河北与福建各占11.99%和3.94%排名第二和第三。

而当今，卫浴产品线上消费也成为一种风尚，现代风格卫浴间装修占到线上卫浴消费风格的最高比例达到50.63%，可见现代风格最受青睐;而田园风格和简约风格分别占15.64%和15.94%，混搭风格、美式风格以及中式风格占据比例略微较少，分别为8.21%，7.28%以及2.48%。

根据卫浴产品类型消费指数分析，以及陶卫网此前每周发布的天猫淘宝相关销售额资讯也表明，五金配件是卫浴产品线上消费需求最大的，占比43.87%，其次是便器类，占比24.02%，浴室柜的需求也在不断的递增，占比15.52%，淋浴房、浴缸以及其他的卫浴产品消费需求相较而言偏低，分别占比2.28%、3.66%和10.75%。

2014年我国卫生洁具产品网上消费群体比例

2014年线上卫浴消费人群中，60、70、80后仍然是线上卫浴消费的主力军，30-39岁和40-49岁分别占比30.11%以及26.51%，25-29岁以及24岁以下的85后和90后由于开始步入社会，也开始成为消费主流人群，分别占比15.58%、15.49%，50岁以上的消费者仅占比12.31%。

线上卫浴消费价格区间大致30000到50000元之间，占比达到了35.5%，中高档消费开始占据了主体。5000-30000区间和5000元以下其次，分别是27.8%以及21.5%，约15.2%的消费者选择50000元以上的高档消费。

从卫浴信息来源指数分析看来，消费者获取卫浴产品信息的主要来源于网络媒体，占比达44.75%稳居第一，朋友推荐和电视广播分别占据36.84%和28.12%，户外广告、报纸杂志以及卖场导购分别占17.86%、16.60%和17.57%，其他渠道获取信息仅占3.26%。

从卫浴购买决策消费指数分析中，产品质量占18.77%，,可见消费者最注重的问题仍然是质量问题，而价格和实用性占比16.05%和14.20%也是消费者心中购买决策的衡量要素，口碑评价、售后服务以占比11.25%、12.47%位列第四、五位，功能性和品牌效应也占据一个部分，占比9.32%、8.46%，还有9.03%的消费者的决策因素是其他因素。