卫浴电商势不可挡 营销渠道优化整合

近年来，电子商务呈爆炸式的态势发展，越来越多的人热衷于网上购物。对于卫浴行业而言，触电也是大势所趋，毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展，只有另辟蹊径找路子，卫浴企业才能在新的领域闯出一番新成绩。

卫浴电商势不可挡 营销渠道优化整合

电商兴起 卫浴经销商压力山大

随着卫浴电商的崛起，越来越多的家居卖场和卫浴经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统卫浴经销商感觉压力山大。

电商、卖场将面临长期共存的局面

有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但卫浴电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟卫浴是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是卫浴电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此卫浴电商和卖场将面临长期共存的局面。卫浴产品不是普通的消费品，单纯靠电商平台的展示图片还很难让消费者放心购买，另外，由于卫浴后买后期会涉及到安装等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

优化整合线上线下营销渠道

既然卫浴企业发展电商已是大势所趋，那么在发展电商的同时，如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展，而不至于让某个环节“拖后腿”?笔者认为，平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于卫浴企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在卫浴行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为卫浴行业面临的新命题。