卫浴市场扩张遇瓶颈 国产企业寻找突破口

如今，我国卫浴行业历经几十年发展已经进入快速发展的阶段，竞争激烈的国内市场，国外品牌依旧垄断高端市场，并开始进入二、三线城市，国产卫浴企业要如何打破现在的市场格局，关系到行业发展的未来，此时，需要国产卫浴企业家们集思广益，高瞻远瞩，共同将国产卫浴企业发展壮大。

卫浴市场扩张遇瓶颈 国产企业寻找突破口

个性化趋势迎合高端卫浴市场

国外大品牌对高端市场的长期垄断，一直让国产企业无能为力，如今又继续向二三线城市渗透，国产企业必须全面发力了，利用外企没有的本土优势，寻求突破。个性化产品越来越受到人们的喜爱和欢迎，个性化产品有大量市场空间，因此各个国家的卫浴产品正在由大众化向个性化转变。中国的卫浴产品也应打造特色标签，才能符合高端市场需求。

消费者在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异，将会影响到产品需求的产生，作为本土企业对国内消费者在个性化这一方面需求的把握应该会更加深刻，因此，国产卫浴企业应该利用好这一优势，逐步打开高端市场。

发挥邻国优势 开拓新的海外市场

从去年开始，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等多个地方相继发起对中国卫浴的反倾销，这使得中国卫浴企业出口欧盟等市场面临阻碍，出口额急剧下滑。据了解，中国和东盟六个老成员——文莱、菲律宾、印尼、马来西亚、泰国和新加坡之间，超过90%的产品为零关税。东盟四个新成员——越南、老挝、柬埔寨和缅甸，将在2015年实现90%零关税的目标。这也迫使国内相关企业纷纷加大对东南亚市场的开拓力度。东盟国家靠近中国且近年发展较快。在越南、马来西亚等国，拥有丰富的卫浴原料资源和人力资源，并且成本较为廉价，对中国卫浴企业拓展海外市场来说，这是一个难得的机遇。