周焦点：卫浴软实力比拼时代 品牌影响力更关键

刚结束的双12悄悄的来了，又悄悄的走了，似乎并未像双11那样广受关注。不管是卫浴商家还是消费者似乎都已经对电商“累觉不爱”。如今卫浴企业间的竞争已不能仅仅靠这些噱头或某些单一营销模式制胜，更为重要的是软实力的比拼，如个性化的设计和品牌影响力都是为卫浴企业“加分”的选项。

个性化需求凸显，卫浴原创设计更“吃香”

12月5日，2014广州国际设计周在广州正式拉开帷幕，其中最受关注的要数红棉奖颁奖典礼。红棉奖作为“中国制造”迈向“中国创造”的年度盘点，在入围的39家企业53个产品中，陶卫企业占据了15家共19件产品，占入围产品36%。如今人们对于卫浴产品的原创设计越来越重视，设计需求日益凸显。卫浴企业大可抓住这一契机，适应消费市场需求。

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卫浴产能过剩，提升品牌影响力是关键

12月9日，中国建筑卫生陶瓷协会第七次会员代表大会在厦门举行，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在会上表示，继续推进产业结构调整，希望2020年前实现建筑卫生陶瓷减量10%的目标。据统计，2014年瓷砖产量将破百亿平方米大关，然而无论内销渠道或外销渠道依然不畅。一面是一路飙升的产能，另一面是刚需疲软，提升品牌影响力或是缓解产能压力重要途径。

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电商非“装逼”利器，互联网思维更重要

12月9日，2014第二届装饰建材电商发展论坛在绍兴召开，会议共同探讨了互联网经济时代的家居建材行业发展机遇和合作模式，为2015年行业发展带来新思路。如今卫浴行业也正受到互联网的影响，不论是真正借互联网转型还是仅为提高“逼格”，互联网俨然成了众多卫浴企业的追捧对象。然而，在大多数卫浴品牌意图“沾”上互联网的光时，也很容易忽略互联网思维背后所潜藏的价值。

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【结语】如今卫浴产品大同小异，功能差别不大。卫浴企业更多强调的是产品的附加值或品牌形象这些软实力的提升。因此无论是走电商模式还是主打产品设计，都不能停留在表面，最终还需回归到产品上来。