卫浴电商遇瓶颈 线上线下融合成主流

近几年伴随着电商的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。卫浴走向电商将是大势所趋，然而完全放弃传统渠道是不现实的，因此卫浴企业可采用线上与线下相结合的模式。

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卫浴电商遇瓶颈

纵观目前各领域的发展，越来越多的传统行业涉足电子商务，不少卫浴企业更是将电子商务定位为主要发展渠道。不难发展，电商正在一波一波地靠近，将席卷整个卫浴市场。然而，卫浴行业的“触电”之路却走得并不平坦。卫浴产品因为体积大、重量重，对物流、售后服务和体验的要求较高等问题限制了卫浴电商的发展。尤其是部分卫浴品牌走的是高端路线，而消费者在购买高端卫浴时往往有较高的体验需求。的确，不光卫浴行业，纵观整个家居建材行业，真正“触电”成功的企业也为数不多。

在这种情况下，包括卫浴企业在内家居建材企业是否有必要做电商成为行业热烈探讨的问题。不过，近年来随着箭牌、科勒等电商的高速发展让传统卫浴企业不得不开始注意，由于市场需求相对固定，如果线上同行卖得越多，线下商家就卖得越少。刚刚过去的“双十一”，卫浴品牌在家居类目销量TOP10中占据四席，这更加给了卫浴企业信心。

线上线下结合突破电商瓶颈

卫浴企业做电商，应该将电商作为增强企业核心竞争力的重要手段，并逐步实现企业传统业务的电商化，打造线上线下一体化的经销体系。业内人士提醒说，许多企业将电商跟传统业务区分开来，是不对的。对于消费者而言，根本无所谓线上线下，只有能够满足消费者需求的经营模式才能取得成功。

的确，卫浴电商线上线下结合的趋势正越来越明显。卫浴电商正将自身的互联网优势资源与传统卫浴企业的生产、渠道、设计等优势资源进行整合。而优秀的传统卫浴企业也会对电子商务的优势资源进行整合。这种线上线下优势互补形成的强大竞争力，将成为推动卫浴行业下一轮洗牌的重要因素。