周焦点：卫浴电商发展势头强劲 成品牌联盟助推剂

世界互联网大会11月21日在乌镇落幕，来自世界各地的互联网巨头们就电商发展、品牌建设展开了讨论。近年来卫浴电商的发展和品牌联盟已成大势所趋，卫浴企业可顺应这股浪潮，将其作为提高自身竞争力的有效手段。由于卫浴品牌联盟涉及行业众多，各方面衔接需要多方配合。卫浴企业在运营的过程中难免会有时间、空间上的不便，而电商正好可以帮助卫浴企业弥补此方面的不足，卫浴企业若想顺利进行家居一体化，借用电商绝对会事半功倍。

卫浴电商火热背后的短板

目前，互联网思维已经成为网络一大热词。各大卫浴企业也开始用互联网思维进行电商渠道的发展，但是在电商方面，卫浴企业仍受到各方面的束缚，比如说物流运输、售后服务等问题不仅给消费者带来困扰，也成为卫浴企业的发展短板。

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卫浴品牌定位不必走“大众化”路线

在如今品牌发展万象纷呈的年代，没有一个品牌强大到不可被替代，也没有一个品牌弱小到不能去竞争，在移动互联网时代，“蚂蚁打败大象”的案例也时有发生。就当下卫浴市场来看，消费者对卫浴产品的追求也不再仅仅局限于价格，更多是产品质量、服务等品牌价值上。拥有产品不如拥有品牌，卫浴企业若想赢得市场竞争，品牌建设是重点。

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卫浴联盟还需审时度势

近日，“中国(西部)家居建材行业趋势发展高峰论坛”暨“首届浴室柜行业峰会”在成都举行。业内人士认为未来家居建材行业尤其是卫浴行业，要想更好的发展需要集群式的发展模式 。随着近年来卫浴行业从业内联盟到跨界联盟，联盟之势俨然成为一种发展趋势，然而在联盟背后也暴露出成员之间的“排异反应”弊病，卫浴企业在联盟之势下还需找准目标。

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【结语】卫浴品牌联盟的出现既反映了当前卫浴市场发展的潮流，不仅成为了卫浴企业进入新兴市场的“利器”，也是卫浴企业面临日益显著的成本压力和市场压力下的选择，在利润分享的同时实现企业发展的多赢局面，代表了新经济成长中的品牌发展的方向。在市场空间日渐缩小，竞争压力越来越大的情况下，成本的减少无疑更能推动卫浴企业前进。因此，在未来电商无疑是卫浴企业最佳的运营模式之一，而家居一体化更需要电商在背后作支撑。