卫浴同质化背后显无奈 卫浴企业需要微创新

目前，卫浴市场常常能看到“似曾相识”的产品，当一款新品问世时总能看到早前推出产品的“影子”。如今的一些卫浴产品只是“新品装旧酒”，同质化问题一直不能得到有效解决，卫浴行业需要不走寻常路的”怪胎“来打破行业“趋同”困局。创新便是缓解消费者审美疲劳的问题。此外，各大卫浴企业亦需抓准卫浴市场需求，使得产品在有自己创意的同时更加符合市场的需求。

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卫浴同质化背后的无奈

卫浴产品同质化成为当下卫浴行业最头疼的话题，因此卫浴市场亟需发动一场创新大革命。目前，卫浴市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。

同质化在卫浴行业的泛滥， 一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让国内卫浴企业深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。

二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内卫浴企业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让卫浴企业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡。

卫浴企业需打破同质化怪圈

卫浴企业在复杂的卫浴市场环境中，必须加强创新意识，走自己的特色路线。据悉，在各个城市各类卫浴卖场比比皆是，卫浴产品想在众多卖场里受到消费者偏爱，就必须有自己的特色。这种特色可以是定价模式的不同、销售模式的不同，可以是产品品种、风格的不同，也可以是迎客或者服务的不同。

如今，随着经济发展导向的转变，以及相关政策、标准、制度、法规的密集出台，卫浴行业势必会在改革创新中释放更多更大红利。卫浴企业既不能把同质化视为洪水猛兽，视作万恶之源，又要客观看待同质化现象不会消除。随着竞争加剧，成本、出口、环保、人力、能源等一系列困难和挑战的叠加而至，而市场会告诉卫浴行业曾经的同质化只会维持一时。届时，卫浴企业想要成为国际化品牌，用创新、设计、升级、品牌等突破同质化的思想藩篱和认知障碍，也就指日可待。