卫浴开启“大家居”时代 中小卫浴企业跨界需谨慎

跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。随着经济发展，家居行业跨界蔚然成风，卫浴企业想吃这块可口的“蛋糕”却不容易吃到。

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卫浴开启“大家居”时代

当下，消费者一站式购物的内在需求越来越强烈。在这种意识主导下，“大家居”概念应运而生。的确，中国卫浴市场拥有巨大的市场潜力，中高端消费群是其中一支最重要的力量。由于受购物成本、专业知识、文化诉求等诸多因素的影响，一部分中高端消费者对一站式采购有相当的需求。同时，这部分群体往往也是所谓的精英阶层，不仅消费能力强，而且在社会上有很强的话语权和影响力，客观上催生或放大了大家居概念。

在最近一两年，金九银十的火爆行情并没有上演，卫浴市场阵阵寒流，即使是在传统销售旺季，市场依旧十分平淡，业内人士不禁想问，卫浴企业，路在何方?穷则思变，变则通达，于是，转型，成为众多卫浴企业在当下市场局面谋求的共同话题。一些卫浴单品类实力品牌从“一专多能”向“十项全能”进发，卫浴行业开启大而全的“大家居”时代。

中小卫浴企业勿盲目跨界

对于很多中小家居企业来说，他们存在着规模小、产业集中度低等问题，它们本身发展还不成熟，如果一味的像大企业一样强行“跨界”，或许并没有起到志同道合的作用反而会打乱本来发展较好的前景。

纵观当下的卫浴市场，跨界经营已经激发更多卫浴企业的兴趣，由单一经营转向跨界甚至整体化定制，无非是利用现有客户资源抢占更大市场份额。业内人士提醒，在“大家居”浪潮面前，中小卫浴企业应先冷静观望。实力较弱的家居企业虽看到市场潜力，但受资金、技术、人才等制约，未必有条件参与跨界经营，“大家居”更无从谈起，不必急着试水，否则可能弄巧成拙，影响正常发展。