借电商发力 卫浴跨界迎来泛家居“混战”

10月15日，包括美标卫浴在内的六大知名品牌在上海组成一线大牌同盟会。一线大牌同盟会以“一站式便捷服务”为基本理念，推动联盟成员共同协作提供服务，以推进电商模式的快速发展下带来的新机遇和新挑战 。“跨界”对于当今各大企业家来说已经不是一个陌生的词汇，随着泛家居化的到来，卫浴企业不仅是同行业的竞争更是泛家居的化的竞争。

借电商发力 卫浴跨界迎来泛家居“混战”

卫浴跨界成联盟之势

面对国际品牌的突然发力，卫浴行业还面临着跨界大佬们的入侵，卫浴和家居之间的界限正在消失，大家居的品类边界正在逐渐模糊。

如今仍不敢武断地用定位理论轻易否定跨界整合会否成功，但可以断定的是，卫浴品牌，将不断面临来自其他家居行业的突袭。敌人无处不在，既可能来自其他品类，也可能来自低调的电商品牌。

对于已经具备相当规模的卫浴品牌来说，相互联姻，相濡以沫，共同做大做强也是应对新常态的一个方向。尤其对于一些本身渠道冲突不大的卫浴品牌之间，联合做大、联手抗敌方为上计。客户不一样，渠道也不尽相同，联合更能形成1+1>2的效果，所谓“一根筷子易折断，十根筷子难折断”就是这个道理。如果卫浴企业还是抱着“宁做鸡头，不做凤尾”的落后思想，抱残守缺，可能就会错过与心仪品牌合作的最佳时机，品牌价值最终不增反降，卫浴企业最终可能会被带向平淡的消亡而无力自拔。

电商推动卫浴跨界

当消费者登录微信、微博、各大网站时，经常能看到家居商家的推广信息。从实际的产品，到虚拟的服务，一应俱全，二维码扫一扫、APP下载等方式也屡见不鲜。可见，泛家居软实力的推广同样受到商家重视。

随着移动互联网的发展，推崇泛家居的厂商们，已不再将营销战场局限于实体产品上，同时利用网络平台笼络客户，将生意做大做强。有业内人士分析，泛家居线上销售拥有与实体店相似的展出内容，且优化了展出形式，能有效避免超成本的支出。加上电商平台有意识地引导，线上线下相结合，成为泛家居营销的主要方式。

当然，泛家居的概念也可能让一些商家“误入歧途”，就是将其片面地理解为只要把商场构建成家具、建材、灯具、家电等品类齐全的超市，就是泛家居了。所以，卫浴商家在打造营销模式、消费者在选择家居产品时，都应保持一颗理性地头脑，选择真正符合市场和需求的东西，才能推动这一行业良性发展。