卫浴市场文化需求高涨 文化创新成企业增长点

9月25日下午，第二届文化财富沙龙暨“中传文化财富研究院”家居文化研究中心筹备成立仪式在北京友谊宾馆苏园会馆落下帷幕。近年来卫浴行业对文化的需求也是日益增加。卫浴行业只有与文化结合，才能更好地发展创新，成为卫浴企业发展的源动力。

卫浴市场文化需求高涨 文化创新成企业增长点

卫浴市场越发注重文化元素

卫浴等家居产品作为人们生活中最常见的日常用品，开始是为了满足基本需求。社会发展到今天，人们对卫浴等家居产品的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高的收藏阶段。为适应时代要求，卫浴行业将文化融入其中，走向了品牌时代。

中国作为家居建材出口大国，在国际社会上最显著的标签就是物美价廉，很少有人把家居文化作为考量附加值。为了给我国的卫浴产品增加文化价值，走上品牌之路，卫浴与文化的融合刻不容缓。

如今，在卫浴产品中尤其是马桶融入了中国传统文化，引起了商家和社会的重视。卫浴商家在经营过程中也逐渐意识到，随着消费者更注重家居文化，中国风的卫浴或许更符合消费者需求。

这要求卫浴等家居从业者确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律。对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。

文化成为卫浴企业发展源动力

品牌的魅力与内涵吸引消费者。当多数卫浴行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端卫浴品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。某卫浴经销商表示，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前卫浴行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为卫浴市场发展的一种趋势。

资料显示，随着数十年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

总的来说，在缺乏创新精神的环境中，想要构建创新的卫浴企业文化并不容易，但在应遵循系统哲学的基本原理，把握其整体不稳定性和层次复杂性的情况下，我国的中小卫浴企业创新文化建设一定会走向稳定和成熟。