106万亿：人口老龄化 潜伏的卫浴市场新商机

一直以来，人口基数大都是我国人口的基本特征之一，然而随着经济水平的提高，人们的生活条件、生存环境的改善，人口老龄化也已逐渐成为我国人口发展的现状。日前，我国第一部老龄产业发展蓝皮书《中国老龄产业发展报告(2014)》在北京首发，报告指出2050年我国老年人口将达到4.8亿，也是世界上老年人口最多的国家。这一数据也促使卫浴行业瞄准商机，在未来的老龄人消费市场上成功分得一杯羹!

106万亿的“巨大蛋糕”，老龄化市场前景可观

“老年人的口袋是一个大市场”，福布斯中文网曾经以此为标题，分析了老年人市场的巨大潜力。文章指出，因为大众媒体对老年人定位的误导，认为老年人是弱势 群体，市场购买力不足，导致老年人被想当然地排除到很多大众商品的目标受众范围之外，进一步加速相关产业和市场的萎缩。其实，老年人的口袋是一个大市场。

在《中国老龄产业发展报告(2014)》中同样体现了这个一个观点。据《发展报告》预测，2014到2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左 右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%增长到33%。《报告》判断，目前中国老龄产业已经形成老龄金融业、老龄用品业、老龄服务业和老龄房地 产业四大板块相互融合的态势。

调查显示，目前75%的中国老年人口拥有住房，但现有住房是按照年轻型社会的需求建造的，缺乏适老性设计。比如很多六层高的楼房，没有配备电梯，对于老龄人口来说，居住十分不便。另外，在卫浴设备上，老龄人住房也没有根据老龄人的生活特点进行改造，不符合老龄人的生活特性。因此，未来适老化卫浴将可挖掘 106万亿元老龄人消费潜力，分得一杯羹。

适老化卫浴产品仍“留白”，卫浴企业还需抢占商机

正如上所述，目前卫浴市场的卫浴产品缺乏老龄人的实际体验，脱离老龄人的使用习惯，由此收获的市场反馈并不容乐观。国内对适老化卫浴的研发生产还不是特别重视。而且，适老化卫浴产品，目前并没有一个明确的定义。业内普遍认同的看法是，除了专门为老年人这一群体设计的卫浴产品之外，“适老化”卫浴产品也泛指为了方便残障人士出入卫生间，方便洗浴如厕等活动的卫浴产品设计。

为此，卫浴企业想要抢占先机，在不久的将来成功抢占这块市场就必须切实从老龄人出发，挖掘他们的需求，获得他们的青睐。据了解，鹰卫浴在2012年第一个推出了系列“适老化”一代产品，今年进行了优化升级，推出了“适老化”二代产品。通过深入了解老年人的日常生活需求，从产品细节处体现对老年人的关爱照顾。卫浴适老化产品不仅是表象上的能辅助他们的生活，更深层的含义是让他们可以干干净净地活着，有尊严的活着。

因此，笔者也再次呼吁广大卫浴企业，适老化产品不仅是未来卫浴企业的发展方向，也是企业的社会责任。良好的适老化卫浴产品不仅能提高老龄人使用产品的舒适性，也能使其更舒服地享受晚年!