卫浴明星代言遍地开花 明星营销需与品牌紧密联系

今年，是一个明星年。曝出13名演艺界明星涉嫌违法事件，其中3人涉黄，11人涉赌，1人涉毒。其中不乏一些身负广告代言的明星，不过，这并没有影响到陶瓷行业对明星营销的热情，众多企业借力明星以营销推广品牌，已成遍地开花之势。目前卫浴市场竞争激烈，预计未来还会有更多企业采取明星效应的方式在营销上突围。

卫浴明星代言遍地开花 明星营销需与品牌紧密联系

卫浴企业明星代言遍地开花

众多卫浴企业借力明星以营销推广品牌，已成遍地开花之势。卫浴企业十之八九都打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域。“明星营销，在卫浴行业这几年是全民皆兵的时候了。”一位业内人士表示，“这说明卫浴行业的品牌意识已经越来越强，这是一种进步。”

明星营销为什么这几年比较热?外因是中国的娱乐文化产业比较发达，电影票房也在高涨，出现很多过10亿的影视片，全民娱乐的时代到了。而内因则是卫浴企业在理顺品牌定位、VI规范和终端建设以后，进入了终端渠道为王的推广阶段，需要利用明星来提升对大众的品牌宣传。

明星营销要与卫浴品牌紧密联系

除了请明星代言之外，还有很多卫浴企业做明星签售活动。不过在业内人士看来，企业纯粹为了销量，没有考虑品牌和明星之间的关联性。“这个也请那个也请，可能对销量还是有一定的帮助，但跟品牌传播的联系不大。”明星签售能提升终端的销量，增加品牌的活跃度。但活跃度并不等于美誉度，而只是说这个品牌更被人关注了，通过活动、网络或者是行业被人关注。

“被人关注的结果，一是可能增加消费者，二是增加经销商，三是增加好的业务员，这是增加关注度带来的很直接的受益。”业内人士认为，卫浴品牌是一个长期的传播行为，如果对自己的产品品牌还没有定位好的时候，可以先增加品牌的活跃度，通过活跃度来提升业绩，先求生存，再谈发展。