卫浴企业借势流行文化 瞄准目标人群

我国卫浴行业一直把中年市场作为主要市场。认为中年人掌握社会的主要资源，也有充足的购买力，发展中年人市场能有更多的盈利空间。可是随着时间推移，80、90后这代年轻消费者渐渐占市场消费主流，在年龄层次上，设计师该如何创出讨消费者心仪的家居产品。

卫浴企业借势流行文化 瞄准目标人群

卫浴产品消费者市场定位

据市场调查报告显示：在年龄结构上，随着时间推移，未来我国总消费额的35%将来自“80、90后”新一代中产阶级。如何更好地满足年轻消费群体的审美需求，并体现出品牌自身的鲜明个性以及创新精神，这是摆在卫浴设计师面前的一道现实难题。

我国家居环境现状

受我国传统民族文化的影响，一旦成家后则会把更多的经历投入到家庭之中，而个人的享受则显得微不足道。在现有家庭氛围中，父母总是将孩子的需求放在首位，满足了孩子的需求才会想到自己，甚至完全放弃自己的追求，一门心思全在孩子的身上。虽然，我国奢侈卫浴是以中年人为主要对象，但那是上层卫浴市场，而且，奢侈路线窄，市场空间极容易被压缩。况且，现在的上层消费者中，年轻人也逐渐占据越来越重要的地位。在我国“家”文化的影响下，无论是上流社会还是平民百姓皆是以孩子为生活的中心。

年轻消费群体成主流

在我国，卫浴企业要想稳步发展，要攻占的市场不是中年人市场而是年轻人市场。这代年轻人对卫浴的特色、功能的多样比中年消费群体有着更为强烈的需求。因此，面对这代年轻消费者需求，卫浴企业必须正视差异化路线，摒弃同质化，才能赢得年轻消费者的青睐