数据正飘红 卫浴行业淘宝家装业绩亮眼

不论是互联网的飞速发展，还是正崛起的电商渠道，对于家居卫浴行业来说，都已经是“老生常谈”的话题。虽然在目前的家居行业中，橱柜、衣柜等行业想要真正成功经营电商渠道仍然“困难重重”，在“高电压”下不少企业的“触电之旅”变得一场的坎坷。但是卫浴行业却在片“坎坷中”成功突出重围，不仅涉及电商平台的卫浴品牌越来越多，从最新的淘宝网和天猫家装主材品类热销榜前十位品牌以及销售数据中也可以看到，卫浴电商似乎正玩得“风生水起”。

淘宝家装成交金额统计图

10席占据5席，成交金额格外亮眼；

在上图的数据统计中可以清楚的看到，7月淘宝家装热销榜中卫浴企业占据了前十的半壁江山。在排名前五的品牌中，卫浴企业更是占据了三席。从具体数据来看，箭牌、九牧、科勒纷纷挤入前五名，并且箭牌更是以9689万元，九牧则以7469万元分别位居第一、第二位。

虽然受家装传统淡季影响，这一数据较之数月前有了明显下滑，但是在一片惨淡的销售市场中，卫浴行业依然以亮眼的业绩稳居电商渠道发展的前端。究其原因，首先卫浴配件、水龙头、面盆等产品，较之于橱柜、衣柜等家居产品的体积相对较小，在物流方面占据相对优势；另外不受定制化设计的限制，也为卫浴产品发展电商提供了更多的可能。其次，卫浴行业相对起步较早，在整个家居圈中，发展已经日渐成熟，对于渠道的把控有更加丰富的经验，为此更能适应瞬息万变的电商环境；再次，我们往往都能在电商品牌团购会上看到卫浴品牌的身影，品牌抱团发展也为卫浴企业降低了电商风险。

总之，卫浴产品相对其他家居类产品来说，拥有发展电商的得天独厚的优势。但是，网络电商在家居行业发展毕竟没有成熟，因此企业还需根据自身实际情况，三思而行。

淘宝家装成交商品与成交人数统计图

5席占据3席，国内品牌完美逆袭；

从成交商品数和成交人数统计图来看，进入7月份淘宝家装热销品牌榜前十的五大卫浴品牌中，国内本土品牌占据三席，分别是商品数达到347409、成交人数达到293130的箭牌；商品数达到593779、成交人数达到416951的九牧；以及商品数为28963、成交人数为18745的奥普。另外两席则被美国卫浴品牌科勒和日本卫浴品牌TOTO所占据。

众所周知，由于国外卫浴行业发展早，技术与工艺更为精湛，导致我国卫浴高端市场几乎一直都被国外品牌所占据，本土品牌真正能与国外高端品牌相抗衡的少之又少。在这一形式之下，本土品牌转向做电商不失为一条良策。毕竟，电商渠道真正能打动消费者的无疑就是低廉的产品价格，而国外品牌面对税率、以及较高的生产成本，打不起这场“价格战”，这就为本土品牌成功吸引消费者创造了无限机遇。从此次在淘宝家装上的成功逆袭，也可以看到本土品牌在电商平台上的主场优势。

不论是电商的兴起与发展，还是国内外品牌之间的良性竞争，都为我国卫浴企业创造更宽广的发展空间。对此，唯有顺应趋势，成功抓住机遇的卫浴品牌才能在未来赢得更好、更快的发展！