突破管材卫浴同质化竞争 菲时特“健康产品”聚焦行业目光

纵观如今的管材卫浴市场，产品同质化现象已日益严重。缺乏过硬的产品技术和品牌积淀，使得大批管材卫浴生产企业对产品的模仿蔚然成风。这使得商家在面对激烈的市场竞争时不得不依靠降低成本、提高服务等手段来实现对市场的掌控，从而忽略了产品自身价值的提升，这对市场的发展极为不利。

依托“健康产品”突破管材卫浴同质化竞争僵局

笔者日前在走访国内知名的管材卫浴生产企业菲时特时发现，对于如何打破同质化僵局，走差异化竞争之路，菲时特早已先行一步。2013年，菲时特在行业内第一个提出“健康用水”概念，并推出多款符合抗菌、无铅标准的健康产品。其中以前置过滤器、PPR抗菌管、不锈钢角阀、抗菌金属软管、无铅水龙头为代表的“健康用水产品系列”在全国市场引起广泛关注，并成为各大订货会上备受经销商瞩目的明星产品。

就产品同质化问题，菲时特集团常务副总裁陈洪进表达了他的观点：“产品同质化现象在管材和卫浴企业中非常普遍，尤其是卫浴产品，同质化现象已经十分严重。比如座便器，其实功能都一样，甚至是同一家供应商的产品，但贴牌却纷繁复杂。一款新产品上市后，一旦成为畅销品，马上就有很多品牌跟风模仿。同质化现象给企业的品牌带来巨大冲击。复制的产品有好有坏，质量层次不齐，对消费者而言，也为他们选购产品造成了很大困惑。”

如今，市场对管材卫浴企业提出的要求不再仅仅是“量”的扩张，更需要的是“质”的提升。伴随消费者消费观念的改变，符合健康和智能环保标准的产品越来越受到市场的重视和欢迎。‘环保’的概念越来越多地被等同于对消费者健康的保护，因此卫浴管材行业必须通过“环保”技术的实现来打破产品同质化的僵局，打开差异化竞争的局面。”

“越是同质化严重的时候越要体现自身的价值，如果企业能够将自身的产品赋予独一无二的品牌价值，走差异化竞争之路，那么对于那些急于赢取市场的企业来说，才能打开‘柳暗花明又一村’的新格局。我个人认为，对一些有实力的企业而言，应在行业内倡导差异化竞争，不断加快新产品的研发，尤其是符合健康环保要求的新产品、新技术的研发，不断推出他人无法复制的产品，只有这样才能在突显自身优势的同时，促进整个行业的创新。”陈洪进表示。

“健康环保”彰显菲时特卓越的创新能力

在引领技术创新，开发符合健康环保要求的新产品方面，菲时特的确表现出独一无二的产业链优势，从源头供货的把控、自主产品的研发到生产再到总代、分销各个环节，主推健康产品一直都是菲时特产品理念的核心。

菲时特集团研发中心的相关负责人告诉笔者：“开发完整的健康、环保、无菌、无铅的用水系列产品早已成为菲时特研发中心不断创新的目标和永恒的核心价值观。以今年为例，上半年，我们重点推出了几款全新的健康产品。例如安装在家庭管道系统前端的前置过滤器，可阻隔和拦截来自城市地下管网和小区水箱中，对家庭水管和涉水设备造成危害的泥沙、铁锈、胶体、藻类等颗粒物。从而保持管道清洁和涉水设备的安全。PPR抗菌管则相对于普通给水管材添加了有效阻止细菌滋生的抗菌材料，其整体内壁除菌率高达99%，从而使通过管材的水质得到提高。卫浴产品方面，今年菲时特推出两款全新的低铅龙头，铅析出量远低于美国NSF61标准，小于5ug/L。与此同时，菲时特还推出多款不锈钢水槽、角阀，均选用304不锈钢材料制造，无铅无毒。工艺设计上使用一体拉伸技术，可阻止灰尘进入，防止细菌滋生，更有效地维护健康用水的家庭环境。”

据了解，在今年的上海卫浴展上，菲时特推出的全新健康用水系列产品和暖通配套系列产品得到了同行的高度关注和经销商的一致认可。带有丰富环保元素的新产品不仅成为展会的焦点，更代表了新一代管材卫浴产品技术革新的方向。菲时特在充分彰显卓越的创新能力的同时，也在行业内掀起一股倡导“健康环保”理念的新风尚。