家居市场竞争激烈 卫浴行业发展需有的放矢

应对楼市遇冷，卫浴企业仍可深挖二手房装修需求;渠道下沉遇阻，只需找准当地市场需求进而加大推广;促销虽然常态化，找准新意仍可出奇制胜。任何事物的发展都不可能一帆风顺，遑论资历尚年轻的卫浴行业。只要卫浴企业找准问题症结所在，有的放矢进行解决，相信在未来的征程上会赢得更广阔的挥洒空间。

家居市场竞争激烈 卫浴行业发展需有的放矢

二手房交易相对较热

从2014年开年，楼市就表现出了不同于以往的节奏，房地产市场陷入低迷，降价的消息不绝于耳。这也就给下游的卫浴等家居建材行业带来了非同一般的影响。就连往年被称为“红五月”的中国房地产市场在2014年的5月也有些褪色，出现了自2012年6月以来百城房价首次环比下跌。房地产交易情况对于卫浴等家居建材行业的影响通常有一定的滞后性。如此清冷的楼市销售现状仿佛也让卫浴行业提前迎来了“隆冬”，而底气较弱的中小卫浴企业更是忧心将来一段时间的前景如何。

中低端品牌渠道下沉

随着一线城市的卫浴市场日渐饱和，正处于城镇化进程中的三四线城市的需求却在不断增加。在这种形势下，渠道下沉就成为了近年来卫浴行业的发展趋势。“得益于房地产开发等因素，现在县域经济发展非常快，城镇建设、新农村建设已经带来非常大的市场。”一位卫浴内人士如是说。于是，有不少卫浴企业为了抢占市场份额，纷纷加快了布局三四线市场的步伐。

促销已成“家常便饭”

放眼整个市场，促销可谓是屡见不鲜的营销手段，当然，也没有哪一个卫浴品牌和商家会拒绝这个常见手段。随着卫浴产品更新换代的频率越来越快，卫浴促销活动也越来越频繁，卫浴商家和消费者都已经习惯了隔三差五的活动。仅仅回顾2014上半年，促销的名目就已让人眼花缭乱，春节、元宵节、情人节、3.15、5.1、6.1、端午节……数不胜数，甚至刚刚开幕的世界杯都成为了卫浴企业促销的一个名头。