传统渠道业态正式“触电” 卫浴行业发展面临挑战

自2008年开始，伴随着互联网的兴起，电商等新渠道模式开始崭露头角。电商的迅速崛起，势必会在一定程度上压缩传统渠道的份额。对于传统卫浴经销商而言，电商的来袭，将传统实体店渠道与电商渠道相结合，充分利用线上宣传优势，是卫浴企业的必然选择。

传统渠道业态正式“触电” 卫浴行业发展面临挑战

卫浴企业未来发展面临挑战

国内经济转型，经济增速预期放缓，对行业影响较大的房地产调控政策持续进行。与此同时，卫浴行业企业数量众多、行业竞争日益加剧、产品同质化、价格战愈演愈烈，产品毛利率水平将逐步下降的现状也逐渐凸显出问题。如何在行业中建立技术、产品、服务优势，在激烈的竞争中保持核心竞争力，都对国内的卫浴企业未来发展提出了挑战。

卫浴代理商应向线上宣传引流

一位卫浴代理商认为：“在网络上实现交易一方面容易造成物流成本过高，另一方面散货发货也不方便。所以，卫浴商家比较热衷与当地的网络供应商合作，通过事前的宣传推广，然后与众多的建材、电器等供应商等一起组成线下供应商团购会，最终实现把消费者吸引到实体店内自由选购，反而能争取更多的交易。实体店选产品会给消费者更实在的感觉，同时也能带动其他产品的销售。”

传统渠道与电商渠道相融合

不过，这仅仅是份额上的此消彼长，并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上，目前卫浴产品在电商渠道的销售占比仍不足10%。显然，未来卫浴渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。随着互联网经济的快速渗透，传统渠道业态正式“触电”后，已经不再是单一的某一性质，而是开始显现出融合的端倪。