迎”旺九“送“淡八” 卫浴卖场涅磐重生

8月眼看又到尾声，“金色”9月对卫浴行业来说，或许早已迫不及待的期待这天的到来。各大卫浴卖场和品牌经销商早已“磨刀霍霍”，将准备好的的促销手段和新品推出市场，试图一转淡季的颓势，旺季发力，赚个盆满钵满。

迎”旺九“送“淡八” 卫浴卖场涅磐重生

建材家居景气指数小幅回升

近日，商务部流通业发展司联合中国建筑材料流通协会共同发布了全国建材家居景气指数(BHI)7月份数据显示，7月BHI反超上月，达到107.90，环比上升2.17点。家居市场的消费信心在逐渐回归。据数据显示，全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1062.7亿元，环比上升3.74%。1-7月累计销售额为6364.7亿元，同比上升0.78%。

近年来，随着我市国际化大都市进程不断加快，新型家居卖场也加大了扩张的步伐，样板间、体验馆等特色营销模式层出不穷。今年整体家居市场持续疲软，又逢淡季，传统建材家居卖场压力日益增大，为稳住销量，各卖场均利用促销手段营造热销氛围，以激发消费者的购买欲望。九月是传统的销售旺季，又逢中秋节，为抢占有限的市场份额，多数商家都采取了“先发制人”等一系列促销活动促使家居市场逐渐回暖。

卫浴卖场促销手段多 优惠力度大

如今各大卫浴卖场目前均已着手准备“金九”促销，试图在中秋节前后发起一波像样的“行情”，抢跑下半年的建材家居市场，为全年销量打下不错的基础。

消费者表示，现在促销活动太多，有的方式太复杂，有的优惠力度并不大。相较而言还是现金立减这种方式更直接。降价虽然有诱惑力，但是产品质量还是最重要的。一些价格比较坚挺的品牌卫浴推出打折优惠是重点考虑的，有时候商家特别推销的或者拿出来打折的往往是销量不怎么好的款型，反正只要不是质量和设计上的缺陷，在品牌有保证的前提下，风格适合就放心买了。

业内人士认为，针对不同的消费者群体推出适当的促销方式才能取得好的效果，如今卫浴卖场针对消费者群体已经有所细分。比如，80后的消费群体比较喜爱时尚潮流并且简约的风格，组合式促销往往能收到效果;而中年消费者群体则对古典风格的卫浴情有独钟，现金折扣比较受其青睐。