顺应家居潮流之势 卫浴行业跨界发展成必然趋势

所谓“跨界”却是企业发展中的无奈：原来的品类拓展困难，无望完成发展计划，所以只能“跨界”。“自己所在鱼塘里的鱼捞不足，怎么办?那就到别人家的鱼塘里去捞吧。不是自己鱼塘里鱼被捞完了，而是自己无法在自己的鱼塘里捞更多的鱼。”

顺应家居潮流之势 卫浴行业跨界发展成必然趋势

为何家居企业纷纷跨界?

一方面是受到大环境影响，这种大跨界的多元化并不是说一个企业的转型，而是家居企业根据市场的跨界投资。“在家居产业经营不错的情况下，当然可以尝试些别的领域的投资。”业内专家透露，这种发展可以说是事物发展的必然性，体量够大的家居企业未来容纳更多项目，必然会考虑多元化的发展。另一方面是市场的需求，是家居企业跨界必须考虑的首要因素。从家居行业内的多元化到跨行业的多元化，众多企业都在用实际行动展现着多元化发展的魅力。对于跨界市场的营销,行业内永远不缺少创新的企业,为满足消费者的变化需求,多花样的跨界营销出现了,其前提就是家居企业人永不停歇的心。

一站式购物促使跨界盛行

许多消费者在家居装修选购产品时，都倾向于一站式购物，在某一品牌处购得自己所需的全部产品，这样不论从整体风格搭配还是物流运输上都更为方便。而且在消费者看来，家居体验将在很大程度上影响他们的选购抉择，这也表明了一站式全方位的购物体验将会成为家居企业未来发展的重点之一。

消费者的一站式购物需求使得卫浴企业不得不进行新产品的延伸，力争通过全家居的产品体系，满足消费者一站式购物需求，因此跨界发展，推陈出新，就成了企业不得不进行的发展策略。

跨界的前提是把握“定位”

“所谓跨界，实质是摒弃传统经营的方式，利用互联网的特质来提高经营效率，从而获得市场竞争的优势。”从另一方面说，所谓的跨界，需要从模式创新落脚到品牌。于竞争对手而言，模式创新彰显的是品牌的差异化优势;对目标消费者而言，模式创新就是一个充分购买产品的理由。如果没有模式的创新，跨界卫浴品牌完全通过资本、品牌、渠道的蛮力霸王硬上弓，其结果往往是大而虚空、散而无力，看上去很美，但在今天越来越激烈的家居业竞争环境下很难有所作为。过去或现在正在发生的大部分跨界卫浴品牌在家居业上的停停打打，进进退退，做不大、做不好的例子似乎已经反复证明了这一点。