当“尸体”沦为营销 卫浴创新营销模式需有人埋单

日前，一则“尸体惊险上海某书展现场“的消息，在网上引起了强烈反响，这场由某出版商针对新出悬疑小说而进行宣传推广的闹剧，作为新型营销模式引来了众多争议。在市场竞争日趋白热化的社会形势下，各行各业都将营销模式的创新工作搬上了日程。卫浴行业作为在家居建材行业发展相对成熟的产业，同样也不例外，为了摆脱同质化现状，赢取更大市场份额，各种创新型营销模式也是应运而生。然而，新营销模式是否会被人们接受，成为衡量模式创新是否成功的主要因素。

书展惊现“尸体”，“重口味”竟为营销手段

8月14日上午10点左右，在某上海书展现场，突然出现了一阵“骚动”。一位老太太神色慌张，急喊需要报警，不少参展者纷纷围观。记者在现场看到，5个展馆的显眼位置，均出现了惨不忍睹的“尸体”，其中有3具“女尸”和2具“男尸”。满身刀疤、皮肤烧伤、满脸乌青等死状，让人觉得毛骨悚然。在这些“死尸”血迹斑斑的衣服上都印着“我收到了《死亡通知单》”一行字。经过核实，记者了解到，原来这是出版商为了宣传一本名叫《死亡通知单》的悬疑小说而策划的一场闹剧。

书展现场更多的是渲染一种学术氛围，从创新角度进行产品推广营销的确值得赞同，但是创新营销模式也需理性待之。在现场，带着孩子来参加书展的吴女士表示极度不可理解：“小孩子还处于成长阶段，这种营销方式也的确有些过分了，＊＊的场面对孩子影响是非常不好的。”从现场来看，这一营销模式，的确吸引了众多参展者的眼球，也引起了活动现场不小的骚动，但大部分接受记者采访的人表示，不看好利用这种“重口味”来进行新书宣传。

绞尽脑汁赢市场，卫浴企业营销创新还需有人埋单

目前，创新营销模式，已经被越来越多的企业列入到未来渠道拓宽的市场规划之中。不管是书展上的“尸体”营销，还是之前艺术家Jessica Harrison设计出的人皮家具，在让很多人瞠目结舌之际，也表现出了企业们想要赢取更大市场份额的积极态势。然而，当“重口味”沦为营销模式，在一片差评之中，卫浴企业进行营销模式的创新还需从消费者角度出发。

近年来，卫浴等家居企业在营销模式的创新上，也惊现出许多区别于传统营销模式的手段。影片植入式宣传，带动产品销量的营销手段已经屡见不鲜。然而，某卫浴产品在一部恐怖片中，以“一池血水”中浸泡一具女尸的方式出镜，进行植入式宣传，不仅没有达到理想效果，而且有网友还调侃道：“这辈子都不敢使用这个牌子的浴缸了，想起恐怖的画面都觉得害怕。”

诚然，消费市场构成的主题是消费者，产品的销量在一定程度上是由消费者把控的。卫浴企业在白热化的市场竞争中创新营销模式是大势所趋，然而，新型营销模式也同样需要对消费者负责。“重口味”营销从心理学角度来讲，的确能够吸引更多人的眼光，但是产品销售的实质是提高消费者的购买欲，而非视觉吸引力。创新始终是卫浴企业进行销售渠道拓宽的生命力，吸引消费者眼球并非营销模式的本质，而是形式。抓住消费需求，才是当下时代卫浴企业营销模式创新的本质方向!