行业边界的日渐模糊 卫浴企业注重品牌建设

从目前家居市场表现看，企业跨行跨品牌开始出现，但是却没有真正大步跨入卫浴领域，也未完全形成市场布局。家居行业期待有实力、有技术、有品牌影响力的知名大企业参与竞争，以带动卫浴市场的秩序化和良性发展。

行业边界的日渐模糊 卫浴企业注重品牌建设

卫浴行业纷纷出轨

有关人士称，新的商业规划将行业的边界打破，最近几年才火爆的时尚名词——跨界，已成为一种潮流，由此引发新的行业理念不断涌现，新的行业不断出现。这或许是破除行业边界的最大收获。而卫浴业更是在整体家居概念的教唆下，不断变换着自己的“城头旗”。据相关人士透露：“朝‘大市场、大家居、大合作’的跨界合作方面前进，已成为家居建材业发展的需要。卫浴行业应该打破门户之见，把陶瓷、家居、涂料、地板、家电、石材、装饰材料以及房地产开发等各种产业都联系在一起，相互整合资源优势，不怕推动家居行业中各类产业走向深入的合作。正是鉴于这种整体家居概念，卫浴业纷纷跨行业经营，打破原有行业的边界，将经营领域和产品延伸到建材、家具、灯饰、家电、装饰等多个行业，并在整合、跨界中如火如荼地推进自己的“大家居”产业。

行业边界的日渐模糊

跨界领域的不断拓展，已让原有的卫浴业，特别是一、一线品牌，难保产品和品牌单一化的纯正血统，纷纷出轨的结果就是让行业边界模糊，或将产生新的产业概念、新的行业领袖，或将推动家居产业的重新洗盘，产生新的行业地标。

由于行业进入门槛太低，从投资数亿元拥有最先进的“数字工厂”的大品牌企业到只有十几人的小手工作坊式企业都参与其中，加上行业相关标准的缺乏及消费者对卫浴知识的匮乏，造成市场鱼龙混杂。据了解，近几年，光是以“厨卫公司”注册的家居品牌和家电品牌就有数千家，如果加上房地产业的几千家装修公司。

卫浴企业注重品牌建设

在品牌竞争激烈的时代，国内卫浴企业只有实现品牌化管理与经营，才能改变国外对中国卫浴的偏见。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，卫浴企业更应注重产品研发设计和生产标准控制，用属于自己的品牌特征来赢得市场。

因为卫浴消费者对于行业的关注度不高，因此在卫浴的材质及辨认标准之上往往难有清晰的认知。所以，卫浴的真材实料成了鉴定其企业口碑的根本，以过硬的质量来标榜企业理念，胜过任何宣传方法。卫浴企业应当坚持以质量去树立品牌，以口碑去发展企业。只要卫浴企业能严格把控好质量关，就能很好的应对卫浴市场品牌竞争。