价格战挂上免战牌 卫浴行业以品牌和服务突围

“跳楼价、史上最低价、有满有送”等促销方式在卫浴市场已经屡见不鲜，越压越低的价格不断冲击着价格底线。而无休止的价格战让卫浴企业身心俱疲，不少卫浴企业挂上价格战免战牌，转而向品牌和服务突破。

价格战挂上免战牌 卫浴行业以品牌和服务突围

“价格战”挂上免战牌

卫浴行业经过三十年的发展，市场上越来越多小品牌、杂品牌的卫浴行业也在慢慢发展。市场的饱和使卫浴企业之间的竞争力也随之增加。为了解决眼下的问题，更多的的卫浴企业选择用低价风潮来抢占市场，跳楼价、大甩卖、史上最低等字眼充斥着我们的生活，卫浴行业越压越低的价格冲击着价格的底线。

然而，在品质为王的时代里，消费者更多关注的是除价格以外的品牌和品质，一个品牌的知名度和一个品牌的品质直接影响到了商品的出售。全新的商场理念已经不再以“低价风潮"为中心，卫浴企业应该探索更加完善的营销之道。更好的体现卫浴的综合实力，从其他方面寻找突破口，走差异化的发展道路。

以品牌和服务突围

注重品牌建设。要在卫浴行业混下去，没两把刷子是不行的。卫浴企业不应以当下的利润为中心，更注重的应该是品牌的建设。当下的利润是有限的，而依附着品牌而带来的利润是无穷的。如今的消费者越来越注重品牌，品牌的知名度是他们了解商品的第一步，也是挖掘购买力的第一步，因此，做好品牌建设才能深层次的挖掘消费者的需求。

完善服务理念。商品的售后保障、送货安装、服务态度等实际问题比价格优惠更能吸引消费者。卫浴企业的服务问题也应该面面俱到。用消费者的角度，用消费者的立场来给消费者解决问题。商品的售后给商品品牌的影响力是很大的。既然卫浴行业中消费者是上帝，那么上帝的利益自然也要放在首位。

加强推广营销。如今，推广营销已是卫浴企业发展的重头戏，一般卫浴企业推广营销包括品牌推广和产品推广两大模块，然后再围绕每个模块设计推广策略和创意。不过，卫浴行业的品牌推广之路布满荆棘，但是一个好的品牌所能挥发的附加值是无限的，卫浴行业应该凭借着品牌魅力这颗棋子去主导市场这盘棋。

许多消费者认为，价格越是居高不下的产品越让人觉得质量有保障，品牌让人拥有一种信任感。因此，在未来的发展过程中，“价格战”或挂上免战牌，卫浴企业应坚持品牌建设和推广、不断完善服务，促进卫浴企业的可持续发展。