乱花渐入迷人眼 卫浴企业包装营销忌“买椟还珠”

日前，第十六届广州建博会于7月8日在广交会展馆拉开了行业盛典序幕。广州建博会作为“亚洲建材第一展”，吸引了两千多家建材企业参展，其中也不乏许多卫浴企业。此次展会上，各大卫浴企业的参展产品种类纷繁，不管是产品性能还是格调设计都让人大开眼界。2014年的卫浴行业一直呈现出一派欣欣向荣的景象，各大卫浴品牌争先开展营销战，各种产品的明星代言以及产品分门别类的格调系列设计人眼花缭乱。近年来，随着卫浴行业的发展，部分企业的关注点已经不再是单一的产品性能提升，而更加侧重于产品的营销包装。

乱花渐入迷人眼  卫浴企业包装营销忌“买椟还珠”

产品包装千姿百态，为卫浴市场添光彩

产品包装是企业市场策略的缩影，人们对产品的认识也一般从包装开始，作为市场上的无声推销员，卫浴产品的包装只有在第一时间使消费者对它“一见钟情”，才能完成它的使命。在当今的卫浴市场上，不管是卫浴产品的整体搭配还是形状、色调上都让人耳目一新。

在日前的广州建博会上，很多卫浴企业展出了自己的新品，产品的外在包装千姿百态。一些卫浴企业在展馆设计上采用中国传统的红灯笼形象，其陶瓷卫浴产品的设计也将诸多中国特色元素融入其中。另外，在参展的儿童套间里，产品设计图案鲜活、色彩明艳，带着中国传统文化的独特魅力;在色调的设计上，有的企业推出了简约、青春、百叶等系列格调设计，吸引了不少参展者的注意。设计出差异化的产品是当前每个卫浴企业都在追求的目标，各种精美卫浴产品包装为整个卫浴市场增添了不少光彩。

包装营销成为卫浴企业竞争“软实力”

产品包装作为吸引消费者眼球的主要因素，不可能不为聪明的卫浴商所洞悉。卫浴产品的营销包装不仅仅是一种产品包装，它更是一种有效的广告宣传，但它与传统的广告模式又有着不一样的地方。营销包装作为一种产品的外在包装，它几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立类似传统广告模式那样的，专门的发布渠道、不会带来任何环境污染。它只需要在产品包装上融入与其它产品差异化的东西，让自己显得与众不同。

据相关调查数据显示，大部分的消费者在逛店的时候会考虑有“新颖的、未曾见过的包装设计产品“的店面，看来如何进行产品的营销包装，是特别值得商家研究的课题。随着社会的进步和时代的发展，人们对卫浴产品的审美方向也在逐渐变化，对产品的形象要求也是越来越高，卫浴行业中的竞争已经不再是单一的产品竞争，当下谁先把握了消费需求谁就在竞争中占优势。而卫浴产品的外在包装作为一种吸引消费者视觉的因素，已经成为企业竞争中的“软实力”。部分企业注重这一因素，打造出与其它企业不同的差异化产品值得肯定，但是切记不能“挂羊头卖狗肉”或者空有噱头，而无实物，那样对企业自身的发展肯定是弊大于利的。

营销包装势头劲，但企业更需注重产品质量

据调查，目前大部分消费者在购买卫浴产品之前都会要求商家出示产品质量检测报告。这说明，卫浴产品的质量仍然是消费者普遍关注的重点问题。虽然包装营销能够在视觉上吸引消费者的注意力，但是产品营销最终的目的是使消费者对产品有购买欲。因此，卫浴企业在大势发展产品包装的基础上也不能忽视对产品质量的要求。只有先提升产品质量才能使得自身占有更大的消费市场。

最近几年，卫浴行业的发展速度越来越大，产值也不断增加，并且不断有新的卫浴品牌进入，在整个卫浴行业处于欣欣向荣景象的同时，卫浴企业发展更需谨慎。包装设计新颖是卫浴企业发展途中的一大助力，但在发展之际，产品质量才是企业立足竞争领域的中流砥柱。

随着整个卫浴行业市场竞争的不断加剧，产品的包装设计作为企业竞争的“软实力”，自然不能轻视，这就需要卫浴企业产品质量和外在包装两手抓，将产品设计和质量结合起来，提升企业多方面的竞争力。只有这样，企业才能在产品包装纷繁多样的卫浴市场中立于不败之地。