国内卫浴品牌崛起 促国际卫浴品牌“放低身段”

自1984年，国际卫浴品牌美标踏入中国市场以来，国外卫浴品牌几乎垄断了国内30年的高端市场。以TOTO、科勒、美标为代表的国际品牌，几乎占据了高端住宅70%以上的“样板间”，但TOTO、科勒、高仪等国际巨头近几年随着国内卫浴品牌的崛起也经受着严峻考验。

国内卫浴品牌崛起 促国际卫浴品牌“放低身段”

国际卫浴品牌遇成本尴尬

在全球布局工厂是国际卫浴巨头的惯用手段，它们在中国都设有自己的工厂。以科勒为例，自1995年进入中国市场以来，在华开设工厂11家。今年5月，在中国市场上一向说一不二的TOTO却曝出工人因不满薪酬而举行＊＊，引发各大媒体关注。虽然事件很快平息，但暴露出外资卫浴企业在中国用工成本问题上的尴尬。中国劳动力成本连年攀升，不仅对国内卫浴企业形成严峻挑战，对在中国投资设厂的外资企业同样是一场挑战。

国内卫浴品牌崛起

中国高端卫浴市场长期被国外品牌把持是不争的事实。本土品牌欲挤入高端市场除了突破自身技术、提升品质外，最难做到的是改变创意理念，形成自己的技术设计风格。但随着中国品牌在文化创意方面的提升，近年来与TOTO、科勒的差距不断缩小。尤其是在技术方面，中国一些品牌并不输给国外，需要捅破的只是一张“窗户纸”。

电商消费促国际卫浴品牌放低身段

在前有堵截、后有追兵的大环境下，国际品牌不得不放下身段、适应改变。今年，科勒、乐家等国际品牌已将渠道逐步从中心城市延伸往二三线城市，以此拓展新市场。尤其是他们的“触电”观念发生了很大转变。近日，一向不打折扣的TOTO天猫官方旗舰店竟做起了全场五折起的促销活动。有消息说，TOTO天猫官方旗舰店已外包给一家专业公司负责运营，日前已完成交接，7月7日重装开业。

当网络时代成长的80、90后变成卫浴产品的消费主力时，电商自然会改变他们的生活方式。各路品牌纷纷上线，抢占制高点，反映在卫浴行业同样如此。电商火爆的“双十一”，国内卫浴品牌投入一年比一年大，九牧、箭牌、中宇等本土品牌都在电商方面加大投入，并取得不俗的业绩。但相比而言，外资品牌却停滞不前。今年“双十一”国际卫浴品牌表现松懈，TOTO天猫官方旗舰店竟无任何动作。在消费方式发生如此变革的今天，外资企业显然对电商之变缺乏准备。

虽然国际卫浴品牌已不复往日风光，但是国内卫浴品牌仍不能掉以轻心。国际卫浴品牌的品牌影响力仍是竞争优势，国内卫浴企业还需塑造出有影响力的民族品牌。