卫浴行业现状 业绩呈现两极分化态势

伴随房地产热潮的降温，卫浴行业也迎来了又一轮寒流。目前行而已现状可大致归纳为：一线品牌依然保持增长，有的甚至是高增长;二三线品牌叫苦不迭，甚至有品牌称销售额同比下降50%。业内人士指出，抛开上游尚不明朗的房地产市场，伴随着国家对环保要求和管理规范化的提高，卫浴行业还将面临着比较严峻的考验，优胜劣汰只会加速，而未来只会留给有一定实力还“有脑子”的企业。

卫浴行业进入“冬至”

虽然早在2011年就宣告进入了“紧日子”时代，但卫浴行业的日子过得并不太差，在2013年还出现了卫浴产品的消费热潮。但进入2014年以来，卫浴行业的信心从去年的“壮志雄心”开始回落，直至现在有些企业“跌落谷底”，严峻的市场形势使得市场出现了冷热不均甚至两极分化的状态。

提到前5个月的销售业绩和感受，受访的采访对象分为两大阵营，一类是依然在增长态势，对市场的“冷”感受不深;另一类则叫苦不迭，业绩下滑达50%，高呼“严冬已至”。

而据记者了解，目前已有大品牌从卖场内撤店。另外，业内人士表示行情不如去年。“2、3月份还可以，4、5月份明显不旺”。据其介绍，有些品牌5·1假期的销售量达不到去年的50%。

销售业绩呈现两级分化

业内人士表示，今年1-5月份的业绩跟同期比不错，虽不达预期但有增长;而另一方则表示现在市场有些乱，谈不上冷也说不上热，但自家3·15和5·1假期销售增长很明显。

不过，虽然业绩依然有增长，大家普遍承认工作的开展更加“费力”。寻找客户比以前付出的精力要多一些，这就需要企业进行更多的渠道开拓工作。

与这些还在增长的企业相比，有些企业的销售额则直线下降。代理了某卫浴品牌的代理商向记者表示，今年上半年的实际销售数据确实比同期下降了50%左右，从其目前的店面表现来看，“各店都在亏损，没有盈利。”据其介绍，如今卖场客流都呈极大下降趋势。“打个比方，去年这个时候，一个周六或者周日单天单店的客户接待量约为10-15组，但目前只有2-3组，多的时候才4-5组。”如此现状说是“严冬并不为过”。