外贸壁垒致卫浴价格混乱 提高产品质量是关键

随着反倾销力度的加强，原材料的上涨，劳动成本的增加，国外品牌的入侵以及网络电商的发展，我国传统卫浴行业的竞争压力愈发紧迫，产能过剩导致市场方向的转变，销售愈发艰难，企业盈利逐渐走向薄利时代。

外贸壁垒导致内销市场混乱

最近几年，卫浴行业可谓是“多事之秋”事件频出，甚至一些品牌企业也陷进质量黑榜，牺牲产品质量来换取企业效益的短利行为时有发生。此外，欧盟瓷对华瓷砖反倾销事件对陶瓷卫浴行业市场的影响也不小。一些企业负责人表示，对于很多原来主攻欧盟市场的企业，因此纷纷转往内销市场，价格战难以避免，而受最大影响的将会是长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家。事实上，价格战的苗头在“五一”前后已经出现端倪。

面对激烈的市场竞争，不少经销商为了吸引消费者的眼光，所运用的最常见的营销策略则是降价促销，这是很多企业应对低迷市场的一种手段，这样就可以把手里挤压的货物变现，减少资金压力，然而，业内人士分析，这样做其实很危险，这可能造成品牌价值的损伤，降下去价格的商品再涨上来消费者将不再认可。

低迷期或持续到明年做好产品是关键

随着房市调控、原材料价格上涨、人工本钱攀升等综合因素的影响下，国内陶瓷卫浴行业走势低迷。近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。这种态势很可能在2014年依然会延续，也就是说明年对于卫浴行业来说又会有一段时间的低迷期。

很多卫浴产品已经展开价格战，一些不计本钱甚至亏本的促销策略，家居，对品牌的提升和产品的推广有利有弊，最大弊端是在几乎没有什么利润回报的情况下，对企业来就是一种沉重的负担。因此，对于卫浴企业来说脚踏实地做好产品，真实价位的体现一定会被更多的消费者了解和认可。