品牌营销提升产品附加值 让卫浴企业脱颖而出

品牌化消费，已经在如今形成一种趋势，并且会在未来的卫浴市场形成一种主流。所以但凡卫浴企业，想要在卫浴行业之中脱颖而出，就必须坚持品牌化道路不动摇，始终以品牌建设为企业工作的核心，用品牌去增加市场竞争力，用品牌附加值来提升产品的利润空间。卫浴市场越来越变幻莫测的今天，企业若要在市场版图上占得自己的一方天地，惟有从自身实际情况出发，做好产品，做品牌营销!

消费升级驱动品牌营销升级

目前的卫浴市场，一方面，中小企业暂无实力开展多个产品线，另一方面，一线品牌商也未找到一个可供借鉴的长远发展模式。大家一时无措，纷纷开展多条产品线，完善产品线实质是多元化整合，而这需要与企业实力、专业水平以及营销模式与团队等挂钩或配套，它考验的是企业是否有实力有能力当一个大而全的综合操盘手，非人人可为。

由此，卫浴企业纷纷由单品类向多品类扩张，而卫浴企业联手打造的品牌卫浴北京2014推介会将于5月28日举行，这些迹象表明卫浴业慢慢地在向整合之路发展。随着80、90的消费升级，卫浴企业需打响品牌，做品牌营销。

整合产品提升产品附加值

前几年，消费者以满足基本的功能性需求为主，但随着80、90后的崛起，他们将成为下一阶段的主力消费群体。据调查，80、90后更注重品牌的意识以及企业的文化，产品更多被赋予了象征性，选择小众还是大众品牌、家装风格是简约欧式还是美式田园，这均是个人的外在观照，体现了个人的趣味、气质和追求。

现在市场上的卫浴产品种类应有尽有，这个时候不再是一味地开发新产品、推出新产品就可以满足消费需求了，企业需要做的应该是产品的有机整合。这或许可理解为，具有强烈风格并能刺激消费新品太少，而所谓的一些新品大多为仿制品，当务之急，需要做的是：打造一款好的产品，并将之拓展为一套好的产品，并通过经销商、直营店、媒体、卖场等各种营销渠道提升产品的附加值。

伴随着卫浴市场的日益健全和消费观念的渐趋成熟，国内卫浴行业的版图进入到分久必合的阶段，卫浴企业如何增加产品附加值、如何抓住潜在消费者、如何进行品牌营销便显得尤为迫切。