进军海外市场需树立强有力的品牌理念 让卫企不再缺席东盟

第28届东盟(泰国)国际建材展4月29日-5月4日在曼谷举行。本届展会，泰国本土陶瓷企业积极参展，“大一点的今年都来了”，但中国陶瓷企业却难见其踪——除伊斯曼建材集团以160平方的参展面积，并以大红花等彰显特色“中国风”以外，其余多以小规模、简单展示产品为主(也有企业与当地公司合作参展，展示产品未体现品牌)。国内“大牌”卫浴企业在此次展会中更是凤毛麟角。

国外市场前景良好 出口大有所为

根据伊斯曼建材集团董事长判断，泰国乃至整个东盟市场，卫浴产品出口前景良好。整个东盟市场每年将逐步增加平均100亿到200亿人民币的市场份额。而中国企业如果要进军东盟市场，“品牌”是必由之路。

中国卫浴品牌在本届展会上缺席，在一定程度上反映出我国卫浴企业对出口泰国乃至整个东盟市场信心不足。据了解，泰国市场此前并没有实施市场质量管控，部分销售商找空子钻漏洞，由此造成中国出口产品质量参差不齐，因而让当地消费者对中国卫浴产生成见。而在当地，卫浴市场被大型终端经销商垄断，这一渠道的开拓，一般的卫浴企业难以插足，这也成为我国产品出口泰国的一大障碍。

开拓海外市场塑造品牌价值是关键

国内卫浴产品越来越受到国人的重视，消费者对卫浴产品也越来越挑剔。在品牌竞争的时代，卫浴企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，卫浴企业更应注重产品研发设计和生产标准控制，用属于自己的品牌特征来赢得市场。

因为卫浴消费者对于行业的关注度不高，因此在卫浴的材质及辨认标准之上往往难有清晰的认知。所以，卫浴的真材实料成了鉴定其企业口碑的根本，以过硬的质量来标榜企业理念，胜过任何宣传方法。卫浴企业应当坚持以质量去树立品牌，以口碑去发展企业。只要卫浴企业能严格把控好质量关，就能很好的应对卫浴市场品牌竞争。