梦想丰满现实骨感 谁刺痛了卫浴行业的心？

任何行业的发展都好比是一个生物链，各方势力的均衡才能保证行业市场的良性循环。然而，近年来随着卫浴行业发展进程的突飞猛进，投入到卫浴行业中来的企业越来越多，市场空间不断膨胀的同时也破坏了产业链的平衡，导致越来越多的卫浴产品卖不出去，企业与经销商苦不堪言。“梦想很丰满，现实很骨感”成为卫浴行业“市场大销量小”的真实写照!

梦想很丰满 现实很骨感：大市场上的微小销量

中国卫浴自发展以来，以后来居上之姿一跃发展成为全球最大的陶卫产品消费市场。据统计，随着城镇化建设地推进，农村生活文明程度地提高，近几年中国卫浴设施的需求量将会达到3400万件。就去年的数据来看，卫浴洁具类产品的产量也达到了75亿平方米和1、77亿件，分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年增长率为50%。这一惊人的数字背后，让更多的人看到了卫浴市场的巨大潜能，认为中国陶瓷卫浴市场颇为乐观，拥有大量的刚性需求，前景可谓一片光明。

然而现实情况却是，对外贸易壁垒不断加高，人工成本优势逐渐丧失，导致出口型企业难以继存。针对卫浴企业来说，大部分小企业已经持续低迷，近期山东淄博、四川夹江和云南部分地区甚至出现了卫浴企业大面积停产的现象。“产能过剩“、”市场饱和“成为压在卫浴企业头顶上的两座大山，难以寻求翻身的出路。另外，从销售市场来说，往年节日促销成为卫浴行业的销售旺季，各大企业为吸引消费者各出奇招，可谓”花开遍地“、热闹纷呈。然而，这一美好景象随着近年来促销活动的频繁，节日促销的优势愈发不明显，记者从即将来临的“五一”促销来看，各大卖场的节前预热相较于往年明显冷清了不少，企业参与的积极性也大幅降低。归根结底，还是销量“硬不起来”所带来的苦恼。有市场，没销量已然已经成为卫浴行业难隐之痛。

是谁 刺痛了卫浴行业的心?

面对客流惨淡、人影寥寥的“凄惨”现状，一直静候能有“春风拂面“的卫浴行业逐渐陷入少人问津的尴尬境地。企业扎堆，产品扎堆的”虚假繁荣“背后，到底是谁在一次次刺痛着卫浴行业的心?

第一刺：市场膨胀

从之前中华卫浴网的报道中，就已经了解到，不论是外行的进军，还是出口企业的回巢，或者是小规模企业的不断成立，都使得卫浴市场愈发膨胀，空间承受有限，导致产效难以平衡。企业越来越多，生产的产品也会水涨船高，最终流于市面的卫浴产品供过于求，在价值规律的作用下导致产品价格下降，小企业纷纷破产倒闭。或许卫浴的销量水平仍然保持在一定水平，但是产品的基数变大，致使销量数据不但没升反而下降，越来越多横空出世的新品牌根本无人问津。

第二刺：促销疲软

除了企业扎堆卫浴行业，大大小小五花八门的节日也开始扎堆凑热闹。节日促销越来越频繁，企业难以在促销手段上有所创新，消费者对大大小小的促销活动早已司空见惯，提不起兴趣。往日以节日刺激销量的作用越来越小，旺季不旺成为卫浴企业刺痛在心的又一原因。

第三刺：乱象弊端

最后一刺还在于卫浴企业自身发展的弊端。日前轰动一时的兰州水污染事件，再次让更多的人愈发关注自家水源的健康。然而，拧开水龙头，卫浴行业“铅超标“、”硅酸锆过量“等事件却是一波未平一波又起。日前，广州＊＊＊委托国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心对在广州市流通领域的水嘴商品进行抽检，在49家企业的90款产品，共有71款样品被判定为不合格，不合格率高达78.9%，甚至中宇卫浴等知名品牌也赫然在列。当洁具产品自身都不“洁身自好“的时候，还怎么让消费者去放心，去相信，去购买呢?

行业的发展需遵循自身发展的规律，卫浴行业的市场空间在当下看来仍然可观，但是面对销量不高的痛心现状，卫浴企业必须认清行业现状的同时，更要看到自身发展的短板，保障自身产品质量，是缓解阵痛的不二良方。