国内卫浴市场不断膨胀 临破点“气球”还能撑多久？

随着中国陶瓷卫浴行业的发展，不论是内行品牌的遍地开花，还是外行企业的大举进军，加剧了陶瓷卫浴行业竞争的同时，也使得卫浴市场不断饱和膨胀，甚至业内人士预测，中国陶瓷卫浴行业的“泥石流”时代必然到来。不断膨胀的卫浴行业市场就像是一个逼近临破点的气球，已经到了即将爆炸的边缘。这种肆无忌惮的扩张趋势势必也将给卫浴企业的发展带来极大的危害。

鼓吹“气球”的关键词之一：“内忧外患”

中国卫浴行业经过近20年的发展，一直呈现出持续爆发式增长的势头，由于准入门槛相对不高，规模参差不齐的卫浴企业纷纷成立，卫浴品牌数目众多。但这些品牌，大多都只是作坊式家庭生产，或者傍大牌的名气自己进行小规模生产，仅温州生产卫浴五金配件的厂家就已达到数百家。这些良莠不齐的企业规模小，设备落后，技术难以革新，生产出口的卫浴产品品质自然也难以得到保证。行业内“铅超标“、”硅酸锆过量“等现象频频被曝光，使得消费者纷纷“谈铅色变”，整个行业的信誉度都受到严重影响。

然而，就在卫浴市场面对国内企业发展混乱的“内忧”下，却还要面对外国企业强势扩张的“外患”干扰。虽然我国是历史悠久的陶瓷古国，但是陶瓷卫浴产品却是一件舶来品，现代卫生陶瓷的制造技术是由欧洲传入我国。“洋品牌”无论是在工艺上，造型上，还是在环保上，都拥有不容忽视的优势。早在2000年到2005年间，外资品牌就开始向中国广大的内地一、二线市场挺近，到如今几乎80%中高端市场份额都被这些“洋品牌”所垄断。除此之外，一些县级市场几乎都可以见到科勒、美标的广告牌，卫浴行业的发展速度不断加快，“洋品牌”与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。

但是，卫浴市场却远远不只是这两股势力的游戏场，正还有越来越多的势力都想加入到这场瓜分国内市场的游戏中来。

鼓吹“气球”的关键词之二：“出口回巢”

虽然我国卫浴行业发展较晚，但是却凭借迅速成长为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地区的产品每年几乎都拥有50%的增长率。然而，随着近年来国外纷纷筑起贸易壁垒，原本出口型企业的对外贸易做得愈发艰难。企业面对国外收取的高额反倾销税率，以及国内低廉劳动力的优势越发不明显的双重压力，成产成本不断增高，企业自身所得利润微乎其微，甚至已经出现亏损的局面。

出口变成了一块“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。在这种局势之下，越来越多出口型企业纷纷“回巢”，开始走出口转内销的道路。在这类企业眼里，一方面是出口形势地不断恶化，使其被迫从国外市场撤回。另一方面，则是国内由于房产市场的回暖，城镇化建设等一系列动态，令他们仿佛看到了国内卫浴市场的春天即将到来，迫不及待地也想要来一沐这场春风。但是，姑且抛开国内市场惨烈的竞争不说，城镇化建设也还面临着潜在的危机，渠道下沉的市场也不见得多么乐观。这些企业扎堆“回巢”能不能如愿以偿地沐浴到春风还很难说，但使得国内卫浴市场越发的膨胀，“气球”越吹越大已成既定事实。

鼓吹“气球”的关键词之三：“外行分羹”

春风还没有沐浴到每一个企业的心头，卫浴市场也还正还添足了柴地在发展，换句话说，火越烧越旺，粥却不知道什么时候才熟。这时候，却还有越来越多的外行企业大举进军陶卫行业，想要在这片市场上分自己的一杯羹。

据悉，早年进驻我国市场的某国外饮食巨头企业，就已经开始在多个地方设立下属陶瓷卫浴分公司，该公司立足山东淄博为基地准备今年进行全力进军，将在我国多个地区展开基地建设，并且自设生产车间以表其长期入驻陶瓷卫浴行业的决心。另外，其他一些大牌企业也开始试水卫浴行业，如电器大商苏泊尔、地板大亨圣象集团等，这无疑给处于水深火热之中的国内卫浴小微企业带了更大的挑战，进一步加剧了卫浴市场的竞争。这一现象产生的原因，一方面可以说卫浴行业目前的确存在较大的空间，引起了各行业的广泛关注。另一方面，也与地方政府财政债务问题有关。地方大力鼓励陶瓷卫浴的发展，不仅可以提高自己的税收，做出好的经济指标，还可以使得当地的形象得到提升，万一发展得好，可以为当地的招商引资起到带动性的作用。

但是，就目前来看，陶瓷卫浴行业的发展仍然存在着较多的弊端，市场上各卫浴企业的数量本身就已经非常多了，某地区的企业数量甚至高达几百家。新兴省份的崛起，又带动了从未涉及过陶瓷卫浴行业的地区也大力发展卫浴行业，企业数量越积越多，市场局面越来越膨胀，气球也越吹越大，或许，猝不及防就会“爆炸”。

任何事物的发展都得遵循一个“度”，再大的市场空间也有它自己所能承受的合理容量，哪怕吹气球也得对气息合理把控。肆无忌惮的扩张趋势，市场的膨胀会形成产品供过于求的情况，导致产品价格下跌，中小型企业将会难以承受市场压力而倒闭，最终惨淡的市场局面终将危机企业本身。

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