突破行业危机枷锁 凸显卫浴行业四大商机

进入2014年以来，第一季度的陶卫市场的销量略显平淡，卫浴行业危机四伏，很多企业都借着卫浴势头好的时候顺势而上却缺乏面对危机的勇气与应对手段。反过来思考，在逆境中思考前进的方向反而会取得意想不到的效果。即使卫浴市场危机无处不在，但是也深藏着许多商机。

国内卫浴品牌的崛起迫使外资品牌另谋出路

我们在市场上不难发现，以前的外资品牌不得不低下身段去迎合中国消费者的需求，科勒、TOTO的渠道下沉就是明显的例证。这一切都源于国内卫浴品牌的进步，甚至改变游戏规则，比如我们众所周知的大包马桶和连体马桶，就是中国卫浴品牌的独创，在潮州的卫浴企业，更是把专业化作到极致，马桶生产的分工往往由数家企业共同完成，由此创造了潮州卫浴的低成本模式，并不断实现卫浴产品的创新。以前国外卫浴品牌所得到得红点奖，国内卫浴品牌也在不断刷新奇迹。正是由于国内以箭牌、九牧、航标卫浴为代表的卫浴品牌的努力，才创造了国外卫浴品牌渠道下沉的动力，也提供给消费者更大的实惠。

80、90消费大军崛起 或创造更多消费市场

近几年来，随着以80后，90后为代表的消费群体的崛起，整个卫浴市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外卫浴品牌，而是更多地看重卫浴产品与他们需求价值的匹配性，加之政府力推的70/90政策和他们消费能力的现实，小空间住宅已经成为社会的主流，如何在有限的卫浴空间实现更大的个人价值，是他们追求的重点和关键所在。而近期爆发的爱国热情，正是民族卫浴品牌加推自身价值的重要时机，就如中宇卫浴推出我的“中国心”一样，卫浴品牌要大胆讲出自己的中国身影，中国造不再是低廉的代名词，这一点，卫浴行业要敢于向服装行业学习，许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80后消费者对于国内卫浴品牌，愿意付出更多的心力，这就是卫浴市场的机会。

城镇化建设脚步加快 辅助卫浴企业的渠道下沉

中国的城镇化速度是西方国家的数倍，经过30多年的努力，中国的城镇化水平已经达到50%以上，但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是中国卫浴品牌的机会。中国广大农村的城镇化，首当其冲的是住宅的城镇化，他们需要的是高度性价比的卫浴品牌，这正是国内卫浴品牌的机会所在，农村城镇化，所需要的产品大多成本不能太高，质量可靠，售后服务好，这些要素，往往是国内卫浴品牌的强项。因此，九正建材网认为，卫浴品牌要抓住城镇化的机会，削减国外卫浴品牌在这个区间的市场机会，从而建立起较好的知名度和美誉度。

中国定制卫浴的兴起即将到来

美国市场之所以比中国卫浴市场大数倍，就源于他的DIY市场，远比中国发达得多，这根本原因中国消费者仍然把卫浴产品当成一种耐用品而非消耗品。随着80后、90后群体的消费崛起，他们把卫浴产品更多地是看成体现自我价值的机会，把卫浴装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会，目前，中国的家居卫浴DIY市场还处于起步阶段，但已经表现蓬勃的生机和活力，这也是为何尚品宅配快速发展的原因所在。只要中国DIY市场达到美国的一半，整个市场规模至少翻一番，而这，由于80后的崛起，正在逐渐变为现实。

中国卫浴市场虽然受到房控措施的影响，但仍然保持了增长的态势，只不过国内长期习惯了高增长，稍低的增长就感觉市场受到影响。随着房产开发的日趋合理化，无论是房产还是卫浴行业，在未来的几年内，必将迎来报复式成长的大好机会，而这一切，就要看卫浴品牌能否借由劣势，实现自身品牌的扩张和渠道的发展，只有发现逆势机会的卫浴品牌，才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额，从而赢得制胜的领先机会。