卫浴发展要规避同质化 创新企业特色

日前，业内人士对目前陶卫业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重，这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品，模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

卫浴发展要规避同质化 创新企业特色

产品同质化：卫浴企业竞相模仿 产品样式千篇一律

所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，在我国卫浴行业，大部分中小品牌对自身的品牌定位以及未来发展没有规范，这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同

卫浴行业为例，具有研发系统的品牌没有几家，将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。行业里面更多的是外购样品，经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会，拍摄产品的外观的照片，然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

宣传同质化：广告宣传语毫无特色

企业想要发展，一味的光靠模仿形成不了自己的特色，除了产品的同质化以外，售后服务和广告宣传也以为得模仿，打开电脑搜索卫浴，就可以看到各式各样的广告语令人目不暇接，“创享舒适卫浴空间”、“邂逅洁国的典雅”、“永远追求温馨极限”、“沐浴在海风和阳光里，每天都像度蜜月……”

尽管这些广告语表面看上去各有千秋，但是仔细品读后不难发现，能真正彰显企业特色的广告语其实并不多，不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说，“东家的广告做得好，第二天西家马上依样画葫芦，换汤不换药地套用在自己的品牌上。”