发展需明确自身定位 卫企应脚踏实地制定规划

卫浴进入我国发展已有二十多年，尽管目前我国已经是卫浴出口大国，但是在国际上仍然没有能撑得起门面的大品牌，国内有许多企业认识到了品牌建设的重要性，但在付诸于行动时，却困难重重。

发展需明确自身定位 卫企应脚踏实地制定规划

卫企建设品牌防止误区

不少企业老板认为，企业要打开知名度，打造品牌、提高品牌美誉度，在行业中树地位，只要投钱做广告就行了。还有不少销售人员，将品牌当作自己销售业绩不佳的借口，企业的品牌做得好，知名度就高，就会有这样那样的荣誉认证。在市场销售过程中，企业因为自身的品牌知名度不如对手，所以好多项目被对手抢走。当然，对手能夺走项目也是靠自己的能力的。很多企业在品牌宣传上大都持否定态度，认为做了品牌宣传在销售上也未必就一定会超过对手。其实这些都是不对的，在企业品牌的建设过程中，企业应有自己基本的规划，一步一个脚印。

明确自身定位 制定品牌规划

首先，要明确自己品牌的定位，打造品牌首先就是要针对产品的个性确立企业产品的品牌定位，做出长远的品牌发展框架，而不是每年只做一个短期的广告计划。近年来，卫浴行业发展较好较快的企业都是有着长远的卫浴企业品牌规划。但有的企业只重市场，忽略了品牌战略，反而由一线品牌降为一线品牌。因此，企业要制订品牌战略，树立行业地位，单靠片面的理解及短期的推广是不够的。企业应该在了解本行业及自身发展状况的前提下，制定一个三到五年的战略规划。卫浴企业的品牌建设及策划部门要提高战略地位，并付之以行动，每年度要进行一次评估。在市场中，认知度高的品牌才是真正的品牌。

其次，制订卫浴企业宣传的品牌规划，有的老板在卫浴企业的厂房建设(如扩建厂房、后勤、甚至园林绿化等)方面舍得投入，就是不舍得在卫浴企业的产品宣传方面投入。有的企业老板只在一些高速公路旁做几块路牌就算是做广告了。总之，广告投入是少之又少。但是，卫浴企业品牌传播若要达到将传播目标、品牌口号、传播方式、媒体组合等加以整合，就要制订品牌传播规划。包括广告创意、广告语、广告预算、投放媒体、投放区域、投放组合、效果评估等在内的费用是不能省的。