卫浴市场两极分化 营销多元化势不可挡

2013年的卫浴行业，历经了质量风波的质疑，也沐浴了企业上市的光环，卫浴产品仍是家居电商中的翘楚，有企业在并购重组，也有新品在不断刷新着消费者的期待值。2014年，卫浴又会有怎样的发展趋势?营销模式又会怎样改变?

卫浴市场两极分化 营销多元化势不可挡

卫浴市场两极分化 明码实价成主流

卫浴市场也不容小觑，针对家居建材行业上半年的不寻常表现，某专业人士表示，今年的卫浴市场整体上涨，气势高昂，但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好的越好，差的就被淘汰，残酷竞争的同时促就商家良性发展”。

除了市场大环境的推动外，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

促销应适可而止 营销多元化势不可挡

纵观今年上半年的卫浴市场，新品上市的时间普遍推迟，。据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于卫浴行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

然而，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某卫浴品牌的负责人表示，今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时＊＊行的“抱团营销”，某卫浴品牌负责人表示绝对不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息透明度，真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。