以“价格战”谋发展不靠谱 小企业应树立品牌形象

现今，在卫浴市场上可以说到处都是价格战的的身影，面对各个企业打出的促销牌、低价牌，想以低价取胜的战争让整个行业都陷入一个低谷。有的陶瓷卫浴企业为了赢得这场没有硝烟的战争，不惜一切的代价来占领市场，各种的“杂牌”“山寨产品”横空而生。近期也有业内人士爆料，某卫浴企业因其生产的产品质量不过关而导致工程方拒绝与该企业继续合作。

以“价格战”谋发展不靠谱 小企业应树立品牌形象

企业狂打“价格战” 产品质量让人忧心

其实，类似的问题在卫浴行业一抓一大把，目前我国很大部分卫浴企业都在以牺牲产品质量去打价格战。而在笔者看来，所有类似的事情，都在佐证了“企业不顾质量的拼命低价，最终只会让自己走入死胡同”的同时，亦像一记响亮的耳光，打在了缺乏长远目标，只见“低价”能迅速攻关，不见“价值”方为制胜之道的卫浴企业心里。

价格战是买方市场的必然产物，在买方市场下，企业之间竞争激烈，需要提高市场占有率，稳固自己在残酷竞争中的生存和发展，而降价是占抢市场最有效和最灵验的手段。现在的卫浴市场状况是僧多粥少，供过于求，这种状况下，打出价格战的旗号无可厚非。但是其中有一个前提不能忽视，那就是产品的质量。任何的降价及让利都是以产品质量稳定为前提，否则不是让利，而是坑蒙拐骗。

卫企发展应树立品牌形象

不过，现实却让人很是担忧。目前在我国卫浴行业，大型卫浴企业可以依靠规模、技术、品牌等优势继续发展，但是我国中小型卫浴企业居多，但这类企业，一无规模优势，二无资金优势支持研发，三无品牌优势，参与价格战就可能会陷入岌岌可危的境地。

粗制滥造的产品在卫浴市场上泛滥，影响了整个卫浴行业的形象，动摇了消费者的购买信心，让其他遵循市场规则踏实做产品的卫浴企业蒙受了“不白之冤”，被“连坐”，在市场上形成国内卫浴企业所生产的产品还不够成熟的印象。而相反的是，部分洋品牌的产品无论怎样备受质疑，都依然是消费者心中的首选品牌。其实原因就在于，洋品牌们已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，

因此，无论是否参与价格战，卫浴企业都必须将产品质量放在第一位。卫浴企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀，为日后打造品牌夯实基础，必须要保证产品质量，凭借技术进步，管控采购、生产及企业运营成本，扩大企业的影响力，做好售后服务。