竞争时代，卫浴企业如何屹立?

近年来，中国建材家居业在对外出口业务中屡遭壁垒，尤其是中国卫浴行业，更是在许多国家和市场中遭遇了反倾销调查和针对性待遇。这不仅极大的影响了卫浴企业对外出口贸易，也对中国本土的卫浴市场造成了冲击。

外销产品卖不出去，总不可能一直堆积在仓库之中。卫浴企业要发展，就必须将产品转换为资金维系发展，太多的外销产品转内销，也直接让中国卫浴企业之间的竞争进入白热化阶段。如何能在竞争的洪流中屹立不倒，成为卫浴企业首要探索的问题之一。

竞争时代，卫浴企业如何屹立?

特色化品牌建设，卫浴企业立足之根基。

要有竞争优势，就必须有竞争的依仗。对于卫浴企业来说，什么是最大的竞争依仗?毫无意义，答案就是品牌，具备特色化元素的品牌。

品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，卫浴产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于大量的外销产品转向内销，过度膨胀的产品总量，对卫浴整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的卫浴品牌，才能得以在市场中立足。

创意型营销改变，卫浴企业竞争之利剑

如果说特色化品牌是卫浴企业立足的根基，那么具备创意和差异化的营销模式，就是卫浴企业在竞争之中的利剑。近年来，随着社会科技的进步，各行各业的营销模式也是日新月异，伴随着“微时代”的到来，“微电影”成为电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新联姻，随着越来越多的卫浴企业将眼光投放到了微电影的身上，它所代表的新媒体也带来了更多的财富商机。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。一位业内人士表示，更愿意把微电影看做是“病毒视频”。借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播，用户看完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，并且这种影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受众中去。

当新媒体接踵而来时，时下的新媒体都即将变成“旧”媒体。作为企业就要及时抓住一些适合企业自身情况的当＊＊行的新营销方式，使自身在竞争当中的优势进一步得到体现。密切地关注这些新媒体并好好享受它强大的科技感以及打造品牌的效果，真正将新媒体“武装”到企业自身。