卫浴电商有待突破 前途不可限量

随着电子商务的不断发展和成熟，电子商务渠道逐渐为卫浴企业所重视，近段时间也成为卫浴行业争相谈论的热点，经常有关于电子商务模式探讨或者某某卫浴品牌进军电商的报道见诸媒体。

日前，中国卫浴城举办中卫网络批发区招商活动暨“三八妇女节”欢庆晚会。据了解，中国卫浴城针对实体经营店受电子商务影响导致销量下降的实际，花巨资在“天猫”成立专营店。凡进驻中卫网络批发区的商家都可免费在该司的专营店进行销售，将传统生意与电子商务相结合，目的是为了进一步拓宽开平市卫浴行业的销售渠道。

卫浴电商有待突破 前途不可限量

卫浴电商时代来临了吗?

作为传统产业，卫浴想要走网络营销之路，比想象中难得多，切入电商途径包括选择现有平台如淘宝商城、搜房家天下、拍拍、京东等，其中淘宝商城现在发展快速，系统较完善;企业自建平台风险性及操作难度较大，中小企业电商项目外包托管的形式也屡见不鲜。

但由于卫浴产品自身的特性，往往制约了电子商务的发展。卫浴产品一般体积和重量较大，在线上的大规模销售中，物流环节是最令企业头疼的问题，大件物品不仅难以运输还容易在运输过程中造成损坏。在售后服务方面，如要后续的售后维修和更换，很多的经销商都是很不乐意的。在价格统一上，不少企业也是难以把控，线上线下价格不一容易损害经销商的利益，很多企业都不愿意。鉴于这些原因，不少卫浴企业都只是把线上商城当作一个产品的展示平台和品牌的推广平台。

卫浴电商发展潜力巨大

对于陶瓷卫浴这些比较偏冷的行业，消费者网上购物确实不大习惯，整个产业环境还没成熟起来。但是像家电、服装产品，由于它们的操作环境已经完全成熟了，所以线上、线下的价格差别不大。像京东，它的电器比国美、苏宁都要便宜5%到10%，另外有一些是特供产品，价格会更便宜，因此有很多人愿意买，并且它卖的都是品牌，没有后顾之忧，也让消费者放心，这是一种趋势，也是卫浴行业发展网络营销的一个方向。

从目前情况来看，电子商务是卫浴行业的朝阳渠道，按此趋势发展，将会成为卫浴行业的新的销售渠道，它或将与传统渠道并驾齐驱。