动漫营销，卫浴企业的创新之战

品牌营销，一直都是卫浴企业在市场竞争中决定胜负的关键。在位于行业发展的这数十年来，各个卫浴企业的品牌营销模式也发生了巨大的转变，由最初的报纸、杂志等平面宣传，到电视、广播等广告宣传再到如今的互联网推广宣传，每一次营销模式的创新，都造就了一批优秀卫浴品牌的成功。

2013年，一部微电影《心谣》，让冠珠卫浴的品牌关注度直线上升，成为了卫浴行业新品牌营销的典范；2014年2月，辉煌水暖集团斥资三千万打造国内首部3D卫浴动漫广告大片，更是将卫浴行业新营销之战的烽烟彻底点燃。

动漫营销，卫浴企业的创新之战

 以小搏大，动漫营销之优势

谈及动漫营销，中国人最为熟悉的莫过于90年代中由海尔集团斥资拍摄的《海尔兄弟》，它以总计不过六千万元的投入，却帮助海尔集团在中国乃至世界，获得了价值远超亿元的品牌宣传。除此之外，大家耳熟能详的《铁臂阿童木》、《迪斯尼系列》，都是动漫营销的成功典范。

动漫营销，相对于传统电视广告、平面广告的最大优势即在于传播性更广，具有更大的价值空间。与传统广告形成对比的，就在于动漫营销影响力的巨大提升空间，具有优秀创意和热点的动漫营销，甚至可以产生远超预期的品牌效应。而传统的媒体广告，其价值和影响多由其载体来决定——黄金广告位、黄金广告时间，所能起到的品牌宣传自然是最高，但其价格必然也是最高。一分钱一分货，上升空间较少，是传统广告的特点。

重在创新，不以资金论成败

在传统广告领域之中，曾流传过一句话：品牌名气是用“钱砸出来的”。但在动漫营销之中，却往往能够打破这一限制。

一般来说，动漫营销的投入有大有小，小则数十万便能拍摄一部精巧的短片，多则如辉煌水暖一般数千万拍摄一部3D大片，但在这其中，却并不代表着数千万的投入就一定能够获得远超数十万投入的影响——创意，是决定动漫营销成败的关键，一个具备创意和吸引力，切合社会关注热点的动漫短片，甚至有可能以数十万的投入，收获价值数千万乃至上亿元的影响力度。

而且在此之外，影响持续周期长也是动漫营销的一大特点。不同于其他模式营销，一旦广告被撤销，其产生的影响也会在一定时间内迅速衰弱，而动漫营销却不存在这类状况，流传范围广的动漫作品，甚至可以在数年甚至十多年之后，仍旧不乏观众，可以长期持续的为企业提供品牌名气和影响力。