消费结构改变DIY兴起 民族卫浴机遇无限

中国13亿人的卫浴市场远比美欧国家少得多，一个美国市场的卫浴产品市场规模就比中国市场大数倍，究其原因，除了消费者本身的决定性因素外，市场渠道的建设和消费引导也极为重要。庆幸的是，改革开发30多年来，不仅创造了物质财富的大幅度增长，更对国人的消费模式产生了极为重要的影响，带给中国卫浴市场巨大的成长机会。

消费结构改变DIY兴起  民族卫浴机遇无限

消费结构改变，民族卫浴机遇无限

近几年来，随着以80后为代表的消费群体的崛起，整个卫浴市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。他们不再执迷国外卫浴品牌，而是更多地看重卫浴产品与他们需求价值的匹配性，加之政府力推的70/90政策和他们消费能力的现实，小空间已经成为社会的主流，如何在有限的卫浴空间实现更大的个人价值，是他们追求的重点和关键所在。

而近期爆发的爱国热情，正是民族卫浴品牌加推自身价值的重要时机，就如某卫浴推出我的“中国心”一样，卫浴品牌要大胆讲出自己的中国身影，中国造不再是低廉的代名词，这一点，卫浴行业要敢于向服装行业学习，许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80后消费者对于国内卫浴品牌，愿意付出更多的心力，这就是卫浴市场的机会。

DIY兴起，国内市场蓬勃生机

美国市场之所以比中国卫浴市场大数倍，就源于他的DIY市场，远比中国发达得多，这根本原因中国消费者仍然把卫浴产品当成一种耐用品而非消耗品。随着80后、90后群体的消费崛起，他们把卫浴产品更多地是看成体现自我价值的机会，把卫浴中开始融入更多的个人元素。目前，中国的卫浴DIY市场还处于起步阶段，但已经表现蓬勃的生机和活力。

中国卫浴市场虽然受到房控措施的影响，但仍然保持了增长的态势，只不过国内长期习惯了高增长，稍低的增长就感觉市场受到影响。随着开发的日趋合理化，卫浴行业在未来的几年内，必将迎来报复式成长的大好机会，而这一切，就要看卫浴品牌能否借由劣势，实现自身品牌的扩张和渠道的发展，只有发现逆势机会的卫浴品牌，才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额，从而赢得制胜的领先机会。