卫浴3.15狂打价格战 拼销量仍需品牌保障

随着3.15“国际消费者权益日”的到来，卫浴行业对于诚信、价格、销量等方面探讨如火如荼。每年的3.15消费者权益日，各大陶瓷卫浴品牌都会举行形式各样的活动试图打开新一年的市场，是新的一年的“预热”之战。近两年，卫浴行业基本都围绕着“399、499等特价马桶”、“总裁签售”、“团购”、“周年庆典”等主题展开。这种“价格战”姑且可以看做是行业洗牌的的前期阶段。

卫浴3.15狂打价格战  拼销量仍需品牌保障

卫浴企业以价格拼销量

对于目前卫浴行业此起彼此的各种局面，大多数都是“价格战”式的，这也是行业无序竞争的一种反映，对于“价格战”式的，从做品牌长远的角度来说，并不可取，对品牌的伤害很大，严重的将导致品牌定位不清晰、经销商盈利能力下降，从而不断削弱品牌的渠道，最终导致品牌失去市场份额。

现在行业内很多品牌做首要和最终的目的都是为了“销量”，所有的的主题和方案的制作都是围绕的着销量的提升展开。因此，在激烈的市场竞争中，为了达到销量的目的不可避免地让的内容直接演变为“价格战”，这样直接导致终端经销商在品牌运营方面也进入了一个误区。

打造特色品牌，立足市场

近年来，卫浴行业招工难、生产成本、终端卖场成本上涨、加上国家房控政策的不断出台，卫浴行业面临空前挑战，品牌的发展的好坏很大程度上取决于终端，如果终端失去了盈利能力、终端品牌运作水平也没得到很大的提升，品牌的知名度和美誉度也无法同步提升，这对卫浴品牌的发展来说将很危险。

品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，卫浴产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对卫浴整体市场造成很大冲击。因此，只有将打造出独具特色的卫浴品牌，才能得以在市场中立足。也只有让消费者信赖的品牌，才能被市场认可。