明星扎堆营销被疑跟风 卫企发展实力最重要

如今，许多消费者在购买产品时都会有一种潜意识地观念，请了大明星代言的品牌往往都是有实力的企业，只有有实力的企业才能做到为消费者提供更有保障的产品质量和售后服务。但明星代言是把双刃剑，很容易出现一荣俱荣一损俱损的现象。

明星扎堆营销被疑跟风  卫企发展实力最重要

明星效应为产品造势

纵观目前卫浴行业，明星加卫浴的组合已经成为了企业营销的一大亮点。先有“和成+林志玲”、“toto+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和“恒洁+濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。

作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些卫浴企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有卫浴企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

明星扎堆，营销也跟风

另一方面，业界唯一卫浴高价请王力宏代言，当唯一出现危机时，王力宏也被推到了风口浪尖上。此外，随着明星代言越来越多。卫浴产品就难免被冠上了拼明星的嫌疑，看多了，消费者也就出现了审美疲劳，毕竟像卫浴这种耐用品，质量是消费者选择最主要的因素。

明星代言是把双刃剑

事实上，“偶像的力量”足以在生活中影响人们的消费欲望。例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。卫浴产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后，追星一族大有人在。

但明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，因此，小编认为企业在选择明星代言是一定要符合产品的气质和自身所有传达的情感，做到“人品合一”，让不为明星所动的人也能为之倾心，才能真正达到有力的效果。当然，发展的重点还在于企业自身的实力。