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中国优质品牌折翼 卫浴企业提高品牌定位

2014-02-19 15:07:46 责任编辑: 黄靖瑶 浏览数:

据了解,陶瓷卫浴行业发展至今,不少企业拥有“中国优质品牌等称号,并广泛应用于企业、品牌、产品的宣传推广当中,其中不乏陶瓷卫浴行业知名企业。

中国优质品牌折翼 卫浴企业提高品牌定位

据了解,陶瓷卫浴行业发展至今,不少企业拥有“中国****”等称号,并广泛应用于企业、品牌、产品的宣传推广当中,其中不乏陶瓷卫浴行业知名企业。更有不少企业品牌正走在申请“****”的路上。在转型升级的大环境逼仄下,品牌化之路在陶瓷卫浴行业的发展也不断深入。

中国优质品牌折翼  卫浴企业提高品牌定位_1

中国****折翼  卫浴企业提高品牌定位

****做宣传,官方授权荣誉落马

然而,如今却有一些企业把“****”用于广告宣传。中国****折翼,成为了2013年卫浴行业大事件之一。它终结了以往卫浴企业借助国家荣誉来宣传推广的优势,撤下企业黄袍加身的荣誉之后,把所有的卫浴企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间,企业的推广优势不复存在,卫浴大佬们的优越感立刻降到原点,重新和新兴势力站在同一起跑线上。

以往的卫浴企业以拥有国家免检、中国知名品牌以及中国****为荣,而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。不论是招商还是推广,顶着这三大光环的企业都占尽先机。但是短短几年间,先是国家免检、接着是中国知名品牌,现在是中国****,三大官方授权的荣誉纷纷落马!

荣誉淡出,卫浴企业提高品牌定位

没有了国家官方授权荣誉,消费者首先会根据自身对行业的认知选择品牌。那么,拥有先天优势的单一品类企业同样会得到消费者的关注,以此作为营销点,触动消费者,然后带动其他品类的销售是比较容易的。这也反映出,现在卫浴品牌什么都会的时代也许不再适合未来市场的发展。大而全,什么都做的企业在消费者看来会有产品拼凑嫌疑。

当这些荣誉淡出后,卫浴品牌会有哪些动作呢?显而易见,让消费者分辨出孰优孰劣将成为所有卫浴企业的头等大事。卫浴品牌的定位将被提升到前端的高度。此时,品牌多年的建设成效开始凸显:在没有国家官方授权的荣誉后,产品质量过硬、拥有稳定老顾客群体的品牌以及产品品类单一、有一定市场知名度的卫浴企业具有得天独厚的优势。

现在,一些本身具备一定生产能力的企业,终于可以和大佬企业平起平坐,拥有平等的话语权,在营销市场上各凭本事、各显神通。只要做好品牌定位,找准品牌脉搏,这些企业完全可以在未来的卫浴行业大有作为。当然,新品牌的加入,一些一直靠吃国家官方授权荣誉老本的品牌因为各种原因退出市场,这也是不可避免的。

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