国际需求暂放缓 卫企提升品质创“中国造”

虽然2013年已经过去，但对卫浴行业来说，一些发展阻碍还未消退。物价上涨之风必定会引发卫浴原材料的上涨，而外国反倾销调查的态势仍在加紧。对于绝大多数卫浴企业来说，虽然困难重重，但却充满了希冀。无论是内销还是外销，企业都在寻求更有力的发展战略。

国际需求暂放缓  卫企提升品质创“中国造”

加强创新，做好国内市场

在现阶段的陶瓷卫浴行业，大致可分为两类企业：一是被动防御型的陶瓷卫浴产品创新和被动防御型的知识产权管理体系;二是没有创新产品和根本没有知识产权管理的企业，他们只知道“哪家大公司的产品卖的好，就仿哪家”的原则。如今，很多企业也意识到了自身发展的危机，开始建立相应的机构，并且努力提升生产技术，加强产品创新。其实，把国内市场做好是必须的，但不应该放弃对国际市场的拓展。

国际需求暂放缓，企业应坚持走出去

受金融危机冲击，国际市场需求放缓是暂时的，国际市场的需求只是降低。陶瓷企业要用发展的眼光看待眼前的金融危机，用前瞻的思维准备危机过后的商机。危机是暂时的，需求是永恒的，市场拓展也是必须的。

一个企业的发展就应该把眼光放得长远，国内卫浴品牌亟待走出国门。过去很多国内的卫浴企业将重点放在出口业务上，原创设计能力大多比较欠缺。所以，就算拥有了销量也不被市场认可，一些国内消费者依然选择国外知名卫浴品牌。

众所周知，中国是世界上最大的代工厂，许多国外卫浴品牌选择在中国进行贴牌生产，这就意味着国产品牌与一些国外品牌在质量上没有差异。众多卫浴产品负责人表示，目前中国的卫浴产品从工艺和外观以及功能上都能与国外产品博弈，甚至性价比更高，已经给国外企业造成了很大的压力。

提升设计品质，打造“中国造”

事实上，我国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色。关键在于本土卫浴品牌的品牌文化和竞争力远不及国际品牌，品牌的国际形象和知名度较低。因此，在卫浴产品中融入中国文化，是民族卫浴贴上“中国造”标签打入世界的有力砝码。

未来，卫浴企业应该通过资源整合，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造卫浴空间，将卫浴品牌推向时尚的前沿。