年初卫浴明星代言火热 “偶像”带动产品销量

2014年刚刚开年，一些知名卫浴企业已经纷纷开始签约明星，为新一年的品牌营销打下主基调。箭牌卫浴签约著名钢琴家郎朗，东鹏卫浴携手韩国知名艺人米娜小姐开启全国音乐盛典，澳斯曼卫浴签约香港TVB当家花旦廖碧儿为节水大师，众多知名企业的新年“头一把火”，来得异常风风火火，新一轮娱乐营销即将引爆。

年初卫浴明星代言火热   “偶像”带动产品销量

年初卫浴企业明星代言火热

2014年1月8日，澳斯曼卫浴正式签约香港TVB当家花旦、华裔世界小姐冠军廖碧儿，台湾省情歌王子、玫瑰王子邰正宵担任澳斯曼的节水明星大使，启动2014年澳斯曼中国节水万里行活动;

2014年1月12日，“大牌约惠 签载难逢Ⅲ”东鹏洁具20周年巡回音乐盛典资讯发布会在佛山顺德金茂华美达酒店隆重召开。东鹏控股股份有限公司董事长何新明先生、佛山东鹏洁具股份有限公司总经理杨立鑫先生、副总经理万正昱先生、韩国“热舞皇后”米娜小姐，以及十多家主流媒体出席了本次盛会;

2014年1月16日，箭牌卫浴于北京华彬歌剧院召开发布会，签约国际著名钢琴家郎朗为代言人，联手打造箭牌人文艺术形象。据箭牌卫浴董事长谢岳荣透露，此举为意味着箭牌将在惯有的高品质前提下提升美誉度，同时也将借助郎朗的知名度进军国际市场。

为产品造势 明星效应受重视

作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些卫浴企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有卫浴企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

卫浴企业已经跨过粗放式发展，文化营销、娱乐营销，聘请新的代言人，可以让品牌形象更加深入人心，是这几年来卫浴企业的品牌推广主力方式。而2014年刚刚开年，企业纷纷在文化娱乐营销上重拳出击，意味着卫浴行业文化娱乐营销的全面升级。而从另一方面说，尽管明星代言是把双刃剑，但对于消费者来说“偶像的力量”在一定程度上可以刺激消费欲望。因此，在卫浴行业明星代言依旧如火如荼。