卫浴抱团抵抗谋出路 企业引入国际品牌缓解压力

2013年，卫浴行业可谓内忧外患，国内国外都有一些大的动作。国内，企业为立足市场，引入国外品牌。一方面可以缓解同质化带来的竞争压力，另一方面也可以确保利润空间。国外，频发的反倾销调查让中国卫浴出口深受影响。引入国际品牌有些许无奈，面对国外反倾销唯有团结才能赢得发展机遇。

卫浴抱团抵抗谋出路  企业引入国际品牌缓解压力

引入国际品牌缓解同质化压力

在2013年的上海厨卫展上，据厦门某行业隐形冠军老板介绍，其在瑞士收购恩仕国际公司，同时代理或收购国外品牌，如CRISTI-NA、ZUCCHETTI、Jacuzzi等品牌，正式开始进入中国市场。与此同时，中宇卫浴旗下新成立的艾格斯顿品牌，也走在了对外交流的前沿，它集17个国际品牌的元素，把意大利falper、Arblu、Globo Az-zurra、波兰marmorin等欧美一线卫浴品牌引入中国市场。

对于国内的卫浴企业来说，国外产品在设计等方面都有独到之处，引入国外品牌，可以缓解同质化带来的竞争压力。而对于国外品牌来说，实际上，在欧美等相对很发达的市场里，品牌继续发展的空间也有限，它们同样希望开拓新的市场。所以这几年，大量的国际品牌，如美国、意大利、英国和西班牙等卫浴品牌都将自己的眼光投向中国市场。

除了国外品牌进入外，国内市场对于出口型的中国卫浴企业来说，同样存在着巨大的吸引力，越来越多出口型企业已经试水国内市场，在未来这种迹象还会更明显。卫浴行业隐形冠军巨头如路达、建霖、松霖、梦牌等也纷纷试水国内市场。唐山梦牌是老牌卫生陶瓷出口企业，在唐山仅次于惠达，目前正在筹备新品牌，预计2014年将会正式向国内全面推广。

同时一些行业外的企业也开始加快进入卫浴行业的布局步伐。从2012年开始，不少卫浴相关行业的跨界巨头纷纷进军卫浴行业。荣事达太阳能2012年宣布携手卫浴经销商，强势介入卫浴行业;另一家知名太阳能品牌四季沐歌也在同年宣布，借强势的销售网络和企业实力进入卫浴行业;此外，电器行业龙头企业华帝进入卫浴领域，厨具小家电品牌苏泊尔电器自推出苏泊尔卫浴品牌以来，2013年在行业内可谓风生水起，大打无铅水龙头牌;亚洲最大的金属软管生产企业菲时特在卫浴领域的建树也非常可观。

企业抱团抵抗反倾销谋出路

2013年4月，欧亚经济委员会部长级理事会通过决议，对自中国进口的铁胎搪瓷浴缸征收51.87%的反倾销税，为期5年。此次反倾销事件主要是因近年来中国出口铁胎搪瓷浴缸大幅增长。调查结果显示，2011年，中国产铁胎搪瓷浴缸出口到关税同盟的倾销幅度为51.87%，2009-2011年关税同盟自中国进口铁胎搪瓷浴缸增长48.4%，占关税同盟该产品全部进口量的82%;2009-2011年间关税同盟该产品需求量不变，盟内生产商产量减少16.8%，销量减少26%，而商品库存增长为1.5倍，本地商品市场占比下跌15.2%。

6月，鉴于中国卫浴企业在国际市场当中的份额越来越高，欧盟决定针对中国卫浴出口企业征收36.1%的反倾销税。

7月，继阿根廷反倾销事件之后，巴西也针对卫浴陶瓷产品做出了反倾销裁决，对我国陶瓷卫浴企业征收临时反倾销税至终裁前。

2013年年末，德国唯宝等欧盟厂家于11月已向欧委会提交起诉书，申请对中国进口的卫浴洁具产品立案反倾销。按照程序规定欧委会在正式收到起诉书之日起45天内，将做出是否立案的决定。广东省共有120多家卫浴岀口企业或被欧盟立案调查，立案企业必须在45天内提岀应诉，如败诉，将被欧盟重罚关税。12月26日，广东省外贸厅在佛山召开欧盟反倾销预警会，组织中国洁具岀口企业联合抱团请法律专家应诉。