产品、品牌特色赢市场 陶卫基地攻克发展壁垒

目前，我国卫浴行业大致可分为两类企业：一是被动防御型的卫浴产品创新和被动防御型的知识产权管理体系;二是没有创新产品和根本没有知识产权管理的企业，他们只知道“哪家大公司的产品卖的好，就仿哪家”的原则。研究中国陶瓷卫浴产品和中国陶瓷卫浴企业专利，不难发现可以用两个字来形容：雷同。大多数陶瓷卫浴企业仍热衷于在促销上砸“热钱”，在抄袭其他陶瓷卫浴企业产品时挖“热人”，相对独具特色的企业是廖若晨星。

产品、品牌特色赢市场  陶卫基地攻克发展壁垒

顺应市场需求 研发特色产品

目前，在行业整体销售遇冷的情况下，很多卫浴企业欲实施渠道下沉，进军三四线城市，甚至小城镇。但小城镇不同于城市，村与村之间存在着一些文化上的差异，各地生活习惯及自然环境迥然不同，因此他们对于家庭装修要求差异甚大。

针对这种情况，企业必须研究他们的生活习性，并根据他们的特点，开发出适应他们的产品。例如他们需要座便器还是蹲便器?老人和孩子的比例是多少?只有去了解他们，并专门设计他们所喜爱的产品，才会受到市场的欢迎。

打造特色品牌 立足消费市场

如今，国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。

品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，卫浴产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对卫浴整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的卫浴品牌，才能得以在市场中立足。

特色产品、特色基地助力行业发展

目前，很多企业针对不同使用者的年龄、性别、健康状况等基本情况考虑，开发了新型的卫浴产品，以满足不同人群在生理上的不通需要。儿童主要受身高条件的限制，老年人由于身体机能的退化，残疾人存在不同的活动障碍，使得他们对卫浴产品都有着特殊要求。因此，儿童卫浴产品、老年人卫浴产品和残疾人卫浴产品是不同群体设计的3大趋势。企业应该抓住机遇，将产品设计作为企业发展的目标之一。

此外，一些地方还建起了特色基地。据悉，内蒙古地区已经开展了陶瓷卫浴基地的建设，当地项目最基本的设施已经建设完毕，生产工厂整个外壳的建设工作已经基本上完工。他们的目标就是今年初能够投产，使得内蒙古地区拥有自己的陶瓷卫浴生产车间，并且树立起当地陶瓷卫浴品牌使其能够和长期蛰伏于内蒙古市场的外地企业进行抗衡。