外行进军加速行业洗牌 跨界卫浴增添市场活力

收购扩张市场，进军卫浴，似乎成了2013一些剑指卫浴行业的企业的一大特色。骊住集团斥资5.42亿美元收购美国卫生间及水管设施制造商美标。从而使得骊住集团成功将卫浴领进美国市场;联塑全资收购益高卫浴，使联塑自2009年正式进军卫浴市场后，终于在卫浴行业的发展上开始了第一次的大手笔。

外行进军加速行业洗牌  跨界卫浴增添市场活力

卫浴企业借收购整合资源

有专家称，骊住收购美标，一方面是对市场资源的整合，在卫浴市场形势严峻的情况下对卫浴资源进行整合利用;另一方面也是借着卫浴市场持续低迷的时候先声夺人，储存有利资源。据悉，骊住在收购美标和高仪后，原有的团队保留，美标在美洲的生产依旧沿用美标的产品名称和商标，而高仪同样如此，高仪在被收购的同时，骊住便与高仪首席执行官大卫·J·海恩斯签订了一份新五年合同，而高仪驻中国合作伙伴中宇卫浴在此次收购中未受到任何影响。

行业一些卫浴专家在高仪被收购时也表示，由于美标和高仪有着悠久的文化历史，其品牌在世界范围内都享有名气，这些百年时间累积起来的品牌力才是这次收购的最大财富。高仪驻中国的相关负责人也曾表示：“高仪与骊住，是一个完美的结合体，高仪有在欧洲市场的品牌力度，有在卫浴行业多年来沉积的经验技术，这些对于致力于打通卫浴欧洲市场的骊住集团来说，是十分具有吸引力的。”

外行进军卫浴加速行业洗牌

随着卫浴市场近年来的不景气，卫浴行业开始洗牌，优胜劣汰，而卫浴这块肥肉依旧庞大，从而诱使更多的外来行业力求在卫浴企业自顾不暇期间跻身市场，分一杯羹。而包括骊住和联塑，在以自身雄厚的资本作为依托的同时，大手笔出招，也让卫浴行业的一些老资本企业颇感危机来临。

一方面，这些敢于进军卫浴行业的企业都具有雄霸一方，影响市场的能力和依靠，一旦进入卫浴行业，将会在卫浴区域开始龙卷风似的推进，这对于当前处于困难期的大部分卫浴企业来说，冲击力量十足。而另一方面，更多的外行业进军卫浴行业，会使得未来的竞争变得更加激烈，头破血流似的碰撞在所难免。

跨界卫浴企业增添市场活力

然而，同时也应该看到，在卫浴行业不景气的情况下，一些具有雄厚资产的外来企业进军卫浴行业，无疑会给死气沉沉的卫浴市场增添一丝活力，骊住在收购美标以后，在美国市场进行了大面积的整改。而收购高仪以后，在保留原有的机制和发展基础上，加强了与亚太地区的合作，使得高仪的发展步入良性循环，联塑在收购益高以后，在原有的年销售额度上必然也会有所提升，针对整个行业来说，无疑会是一件美事。