产品进化引发同质化竞争 国内陶卫现贸易壁垒

目前，虽然一些大型卫浴企业业绩表面看起来并不算差，但市场整体低迷已经是不争的事实。随着知名品牌产品对市场份额的逐步提升，二三线品牌厂家的日子越来越难过。卫浴行业人士表示：“2013年以及未来一段时间，大家肯定不好过，如果产品品质提升做不好，品牌地位得不到提升，一定会被这个寒冬打垮，这也是一个行业大洗牌的时期。”

产品进化引发同质化竞争  国内陶卫现贸易壁垒

国外反倾销增加陶卫贸易壁垒

对于拥有更加雄厚实力的一线品牌来说，机会和危机是对等的，然而对于一些小品牌来说，这一定会是个难熬的时期。更为甚者，内部竞争压力巨大的外在原因还在于整体经济环境。世界各国对中国陶瓷卫浴产品反倾销的热潮不减。

自2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规而不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税。而2005年11月，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中作出初裁，建议政府征收7 .25%- 37 .4%的反倾销税。反倾销税的征收，增加了贸易壁垒。可以预见的是，这样的反倾销案例未来依然会持续出现，这对于陶卫企业来说无疑是悬在头上的一把利剑。

产品不断进化 行业现同质化

在引入建材陶瓷产品之前，我国并没有马桶、瓷砖这样的具体概念，但这并不妨碍我国数十年来迅速成为建陶生产销售第一大国，无论是在产品创新上，还是科技创新上，建陶行业无疑走在世界前列，然而产品不断的进化引来的却是行业内产品同质化的竞争。

很多企业负责人表示，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。据悉，几乎所有的陶瓷品牌都有仿木纹砖、大理石纹砖、洞石系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别，这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争，自然，这也是最为残酷的一种竞争方式。

于消费者来说，如此竞争损害的还是建陶品牌本身的形象，让此类产品永远停留在“实用品”层次，提升品牌形象愈加困难。近年来，陶企常谈危机意识，常谈“危”中也伴随“机”，但每次遭遇危机却只让人感觉哀鸿一片，倒是今年，虽然市场再度不被看好，但各陶企领军人物眼中都透着热烈的希望，气氛也乐观很多，也许正是由于否极就将泰来。